君和傳媒2023碩果累累打贏獻禮劇營銷戰(zhàn)

2023年是毛澤東同志誕辰130周年、抗美援朝戰(zhàn)爭勝利70周年、共建一帶一路倡議提出10周年、浙江實施八八戰(zhàn)略實施20周年、紀念毛澤東同志批示學習推廣楓橋經(jīng)驗60周年，可謂是獻禮劇大年。

回顧2023年熒屏，一批致敬偉人、記錄時代發(fā)展歷程、弘揚抗美援朝精神的獻禮劇火爆熒屏，實現(xiàn)了收視、口碑、熱度齊飛。其中，中國最具影響力影視宣發(fā)機構(gòu)君和傳媒碩果累累，成功推廣了《此心安處是吾鄉(xiāng)》《鯤鵬擊浪》《冰雪尖刀連》《大道薪火》《富春山居》等眾多精品劇，不僅題材多元、數(shù)量出眾、成績更是亮眼。《此心安處是吾鄉(xiāng)》以2.617%的平均收視率成為2023央視CVB年冠，收視成績居央視收視歷史前三，令業(yè)界側(cè)目。

圍繞毛澤東同志誕辰130周年、紀念抗美援朝戰(zhàn)爭勝利70周年以及鄉(xiāng)村振興等重大主題，2023年重大主題電視劇再次迎來創(chuàng)作高峰期，重大主題劇深入開掘，描繪革命歷史場景，生動書寫了新時代新風貌，成為貫徹以人民為中心的創(chuàng)作觀和找準主題、講好故事、拍出精品具體要求的生動實踐。在眾多主題獻禮劇中，君和傳媒以獨創(chuàng)的國家級營銷技術(shù)專利新聞故事營銷法和全媒體矩陣營銷法推廣的精品劇大放異彩。其中《此心安處是吾鄉(xiāng)》《鯤鵬擊浪》《冰雪尖刀連》《大道薪火》《富春山居》收視搶眼，備受業(yè)內(nèi)外好評，高效實現(xiàn)了有高度、有深度、有熱度的三度營銷效應，引起強烈社會反響。

比如堅持和發(fā)展新時代楓橋經(jīng)驗的現(xiàn)實題材劇《此心安處是吾鄉(xiāng)》講述了以肖立明為代表的基層政法干部扎根基層，心系民生，為解決群眾身邊的煩心事、麻煩事，主動延伸服務(wù)陣地，不斷創(chuàng)新工作方法，打通服務(wù)群眾最后一公里的故事。該劇自開播以來，收視一路走高。中國視聽大數(shù)據(jù)顯示，該劇以2.617%的平均收視率成為2023央視CVB年度冠軍，收視成績居央視收視歷史前三。光明日報高度評價該劇是新時代楓橋經(jīng)驗的一次生動實踐，展示基層干部的新時代風貌，描繪新時代平安中國建設(shè)的美麗畫卷，為政法題材創(chuàng)作提供了一個成功范例。眾多觀眾點贊該劇是最暖心政法劇，講百姓身邊的事，傳楓橋經(jīng)驗的情，充滿了真實感和煙火氣。

作為紀念毛澤東同志誕辰130周年獻禮作品，《鯤鵬擊浪》憑借青春化的革命視角、平視化的人物塑造以及引發(fā)觀眾共情的生活流敘事，收視一路走高，網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示：該劇相關(guān)微博話題閱讀量超 8000萬；抖音話題播放量超 4億；騰訊視頻評分 8.9 ，騰訊革命劇榜 TOP1、騰訊現(xiàn)實劇 TOP1、愛奇藝歷史劇 TOP1、愛奇藝戰(zhàn)爭榜TOP1、優(yōu)酷革命劇榜 TOP2。人民日報、光明日報、新華社、學習強國、文匯報、文藝報、國家廣電智庫等主流媒體爭相報道該劇，各界好評如潮。宣發(fā)期間，君和傳媒緊緊圍繞致敬偉人青春青年有為、春當燃跨時代的青春對話，線上線下齊發(fā)力。為了深入觀眾，走近年輕人，《鯤鵬擊浪》一共舉辦了7場主題活動，分別走進北京大學、湘潭大學、走進北京副中心、前往韶山祭拜毛主席，開展各類主題教育活動和專家研討會，與當代青年展開青春對話，引起熱烈反響。平均三天一場的高密度交流活動，不亞于電影路演，數(shù)量之多、密度之大、參與之深、范圍之廣也開創(chuàng)了中國電視劇營銷推廣的一個壯舉，有效掀起追劇熱潮，讓青年毛澤東的形象深入人心，拉近了普通觀眾與重大革命題材電視劇的距離。《鯤鵬擊浪》也因此獲得第八屆指尖傳媒榜2023年度最具影響力電視劇獎。

紀念抗美援朝勝利70周年重點劇目《冰雪尖刀連》致敬最可愛的人，創(chuàng)造性地以連隊視角震撼講述了抗美援朝期間鋼七連戰(zhàn)士爬冰臥雪、浴血奮戰(zhàn)、保家衛(wèi)國的戰(zhàn)爭故事。中國視聽大數(shù)據(jù)顯示，《冰雪尖刀連》收視1.627%,高居黃金時段電視劇收視第一。該劇酷云實時關(guān)注度則高達1.7164%，連續(xù)占據(jù)榜首。此外，該劇憑借獨特視角的戰(zhàn)爭敘事、真實而震撼的戰(zhàn)斗、親切感人的志愿軍英雄，燃點淚點齊飛，被觀眾譽為以人動情，以情動人，最有溫度的戰(zhàn)爭劇，引起強烈社會反響，更被人民日報、光明日報、文藝報、文匯報等主流媒體發(fā)文點贊，被譽為立意高、格局大、視角新，是一部展現(xiàn)正義之戰(zhàn)、精神之戰(zhàn)、勝利之戰(zhàn)的優(yōu)秀作品，是一次揚我國威和軍威，歷史與現(xiàn)實風云激蕩的對話書寫鋼七連鐵血軍魂的史詩。

傳承紅色基因，弘揚蘇區(qū)精神。重大革命歷史題材劇《大道薪火》首次圍繞土地、金融、經(jīng)濟、根據(jù)地建設(shè)、政權(quán)建設(shè)、法制建設(shè)、教育、醫(yī)療、文化宣傳等方面，展現(xiàn)了1931年到1935年間，以毛澤東為代表的老一輩革命家通過調(diào)查研究，深入思索，創(chuàng)造性地將馬克思主義和中國革命具體實際相結(jié)合，探索中國革命道路的歷程。該劇以經(jīng)濟建設(shè)的獨特角度切入革命戰(zhàn)爭過程，以治國理政試驗田為窗口探尋中國特色革命道路的形成，不僅填補了中國電視劇金融行業(yè)發(fā)展史的空白，也填補了重大革命歷史題材中經(jīng)濟建設(shè)和金融建設(shè)方面的空白，令人眼前一亮。眾多觀眾點贊該劇是一部具有歷史教科書氣象的作品，是重大革命歷史題材劇的重要創(chuàng)新，《大道薪火》讓革命歷史鮮活起來，越看越有味。

作為踐行浙江八八戰(zhàn)略，打造千萬工程，展現(xiàn)浙江四千精神的鄉(xiāng)村振興主題劇，《富春山居》讓鄉(xiāng)村振興、共同富裕理念與600多年前的《富春山居圖》碰撞，用一幅傳世古畫，把一片熱土的昨日、今朝和明天緊緊貫穿，展現(xiàn)了新農(nóng)村、新農(nóng)民、新經(jīng)濟和新氣象。《光明日報》盛贊其在廣袤的綠水青山間描繪出一幅宜居樂居的現(xiàn)代版《富春山居圖》，是中國式現(xiàn)代化進程中，中國高質(zhì)量發(fā)展的前景寫照和金色航標。眾多網(wǎng)友點贊該劇：電視劇和時代，形成了美好共振、充滿古韻鄉(xiāng)情，在時代背景畫布上，涂抹出當代新農(nóng)村靈動的人文氣息。值得一提的是，《富春山居》在央視熱播也帶動了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅吸引眾多游客去杭州富陽旅游，也吸引了知名企業(yè)攜手合作，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

從建黨100周年到黨的二十大召開、到紀念毛澤東同志誕辰130周年，從央視劇到衛(wèi)視劇、從革命歷史劇到現(xiàn)實題材劇，多年來，君和傳媒作為國內(nèi)唯一一家擁有兩項國家級營銷技術(shù)專利的專業(yè)營銷公司，在黨和國家一系列重要歷史節(jié)點宣傳上從未缺席，勇當先鋒，準確把握時代大勢，積極推廣謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄、謳歌新時代的國家主流文化作品，向觀眾傳播正能量。正因如此，憑借精準的營銷導向、新穎的營銷手法和亮眼的營銷成績，君和傳媒迄今已成功推廣500余部影視作品，榮獲國內(nèi)外400余項大獎，被國家廣電總局旗下雜志評為中國最具影響力電視劇宣發(fā)公司。李軍表示:未來，君和傳媒將深入貫徹習近平總書記在文藝座談會上的講話精神，繼續(xù)以高度的歷史責任感和文化自覺，堅定文化自信，以人民為中心，大力推廣思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的影視作品，講好中國故事、弘揚中國精神、凝聚中國力量。