歐度x清華色研所男裝色彩專項研究報告發布，強化產研合作為品牌賦能！

在消費升級的時代，男裝市場的色彩需求變化無疑是巨大的。從最近兩年由色彩引領出的時尚爆火風格不難發現，色彩算是服裝產品營銷中最有趣且充滿爭議的一個話題，甚至影響著用戶的消費行為。

在前不久歐度與清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所(簡稱清華色研所)聯合發布的《蜀韻之美 品味男裝-2024歐度男裝色彩設計研究》報告中，中國傳統色彩再次作為歐度2024年男裝產品的核心用色，在歐度新一季男裝商品上綻放光彩。作為國內首個攜手頭部高校專業色彩研究機構，面向男裝行業開展色彩專項研究的高端男裝品牌，歐度最新色彩報告的發布，不僅持續挖掘著男裝色彩搭配領域的專業深度，提升消費者選購體驗;還探尋著產品背后的高附加值，通過傳統中國色彩-巴蜀文化藝術色彩激發了消費者文化共鳴，實現著品牌的發展與升級。

歐度集團董事長毛衛君在報告發布會上講話

傳承巴蜀文化色彩，探尋男裝產品新審美，提升核心競爭力

不同于傳統的消費模式，現今男性消費者除了關注品牌、價格和品質，更強調個性、創意和情感表達，也愿意對自己的外表進行投資。作為服裝視覺標識元素，色彩對消費者感官與心理具有強大的影響作用;美國著名的7秒營銷實驗也揭示了色彩在商品營銷中的魔力：消費者通常只需要7秒就可以判斷是否購買一個產品，而在這關鍵的7秒內，色彩的影響力高達67%。

由此可見，持續精研男裝色彩搭配是歐度順應市場發展趨勢，深耕品牌搭配基因，提升產品核心競爭力的關鍵一環。從2022年剖析色彩與男性特征的情感表達，到2022秋冬攜前Gucci設計師Plao Smania推出主打意式風情、色調豐富優雅的秋冬聯名款系列，再到2023年、2024年將視角放在中國傳統文化色彩方向;歐度在色彩搭配領域的研究與運用，更加深度地融合了科學與藝術審美，讓產品呈現出強大的精神文化內核，滿足著消費市場不斷變化的審美與個性需求。

如清華色研所常務副所長宋文雯所說，受文化背景和時代發展影響，以傳統中國五色為主要色彩表現的男性服裝，不僅在中國古代被視為身份象征，更是在現代被賦予了豐富的文化內涵，在表現價值品味、當代審美上起著無法代替和不可估量的作用。2023年，歐度就以敦煌藝術文化色彩為主題進行了產品色彩設計與研發，今年的巴蜀文化藝術色彩其實依舊是中國五色的范疇。但同一色相表現出的不同色調，就會給消費者傳遞不同的情感，當色彩被賦予獨特的文化內涵，消費者也更愿意為產品背后的文化價值買單。

清華色研所常務副所長宋文雯接受成都電視臺采訪

聯合清華色研所，強化產研合作，為品牌發展賦能

從目前的服裝消費市場不難看出，我國的服裝企業正進入轉型階段。批量化、規模化的服裝生產模式已經無法滿足消費者個性化需求，不少男裝企業都在探索品牌差異化發展之路，開始向產品研發設計和品牌運營等高端方向轉變，力求在競爭激烈的市場中站穩腳跟。

在國內高端男裝品牌中，歐度正用自己的努力，為中國男裝品牌提供了一個標準的發展樣本：基于當前消費群體需求差異化愈加強烈的現狀，憑借26年來對受眾用戶的了解，通過與國內頭部高校色研機構合作深研色彩搭配，把科學的學術理論落到實際的產品設計中;并從精神文化層面賦予產品內涵價值，去激發消費者認同感，將專業搭配科學搭配作為品牌代名詞持續植入消費者心智。

毛衛君分享歐度與清華色研所合作初心及歐度搭配系統

值得一提的是，除了借力權威色彩研究機構升級產品，賦能品牌，歐度也在探尋產品搭配專業科學的內生動力。如今，歐度自主研發的搭配系統已初具成效。

衣櫥搭配智能搭配我玩搭配等輔助搭配系統已然開始穩定地、高效地運營。在服務端，歐度邀請到意大利搭配教父曾在多個高奢品牌擔任搭配師的潘立德先生，作為歐度國際化搭配團隊的重要核心力量，為歐度用戶一對一服務。在銷售端，主打綠色生態購物空間的歐度男裝搭配體驗館、直播電商等零售模式，為歐度消費者開拓了更豐富的購物消費場景。

無論消費市場如何變遷，不變的是歐度堅守搭配的永恒初心，對男裝搭配的專業追求。正如歐度集團董事長毛衛君在本期色彩報告發布會上所說，歐度的愿景是讓顧客幸福，歐度的企業使命是為中國男性穿衣搭配沒有煩惱而努力不止。未來的歐度，還將繼續與國內頭部高校專業色彩研究機構合作，圍繞經典商務、舒適休閑、流行時尚、奢華潮流等多個風格，挖掘現代男性消費者的多元化穿衣需求，將專業搭配刻入歐度品牌基因，為中國男士帶來科學、專業的色彩搭配方案，提供豐富多樣且舒適的穿著體驗。