網易云音樂推出沉浸式播放體驗「動態封面」，為音樂人提供全新內容宣推渠道

2024年2月1日，網易云音樂正式官宣上線全新播放頁新功能「動態封面」，通過在黑膠播放頁展示歌曲全屏動態封面，讓所有用戶都能在聽歌時獲得沉浸式體驗；并為歌曲增加創作展示空間，讓每一首歌曲都能以更全面的形式展現到用戶面前，為音樂人群體打造了全新形態的宣發渠道。

眾所周知，自網易云音樂上線以來，其經典的黑膠播放器界面也隨之應運而生，這一設計風格也成為了網易云音樂標志性的一環。提到網易云音樂，用戶腦海中就會自動浮現起黑膠唱片跟隨音樂旋轉的樣子。而隨著用戶聽歌喜好的不斷變化和產品功能的不斷更新，網易云音樂也在嘗試為用戶提供更多聽歌體驗上的可能性。

在經過了前期市場及用戶調研后，網易云音樂決定從用戶沉浸式聽歌體驗和歌曲信息展示兩方面入手，推出全新播放頁新功能「動態封面」。據悉，「動態封面」功能可在歌曲播放時全屏動態展示歌曲封面內容，為用戶提供沉浸式聽歌體驗，并用動起來的方式為用戶更立體呈現歌曲營造的氣質和氛圍。

而該動態封面內容將由音樂人自己或AI系統根據歌曲內容創作生成，更全面展現歌曲創作理念等內容。而歌曲「動態封面」的分享功能通過分享鏈接等形式觸達到更多用戶，在音樂人與樂迷之間架起有一座溝通的橋梁。

針對這一能提升用戶聽歌體驗的全新功能，許多音樂人也積極參與到了歌曲動態封面的創作和聯合發布中來。知名說唱音樂人馬思唯于1月20日發布的熱門合作單曲《Do That》就率先匹配了動態封面效果，給樂迷們送上了一份新年驚喜，眾多樂迷齊聚評論區稱呼歌曲封面好帥。同時，包括裘德、Jony J、KEY.L劉聰、盛宇、棱鏡樂隊、功夫胖、暗杠等在內的多位音樂人為自己近期精心打造的新專以及代表性作品都已匹配了相應的動態封面，用戶從即日起可以前往相關歌曲下選擇「經典黑膠」播放器模式，就能體驗到「動態封面」功能所提供的全新服務。

網易云音樂方面也表示，此舉一方面可更好滿足用戶更豐富、差異化、多元的聽歌體驗，同時也幫助音樂人群體打造了又一個內容宣發的新渠道。

根據相關用戶調研情況顯示，近年來，隨著用戶聽歌需求的不斷提升，用戶對于如何在播放頁面內滿足不同場景下的聽歌需求展現出濃厚興趣，對于播放頁支持不同樣式、歌詞動效和各類效果也產生出濃厚興趣。因此，網易云音樂此次通過數月的研發設計，推出全新「動態封面」功能，也顯示了其對用戶需求的重視。

同時，在內容宣發競爭愈發激烈的今天，網易云音樂也通過站內功能創新的方式，為音樂人群體打造了又一個溝通樂迷的新渠道，讓他們有了全新可以表達創作理念的新空間。

事實上，這也是網易云音樂近期以來推出的又一項用戶聽歌體驗方面的更新。此前，網易云音樂相繼推出了回憶坐標、音樂百科、風格日推等功能創新，并上新了多款全新播放器皮膚，為用戶增添了更多樣化的聽歌樂趣。未來，網易云音樂仍將以用戶使用體驗為中心，通過功能及服務模式上的創新，為用戶帶去更多優質的聲音服務。