抖音春節(jié)檔熱度創(chuàng)新高，宣發(fā)新模式助推電影市場(chǎng)開(kāi)門紅

2024春節(jié)檔落下帷幕,全國(guó)電影票房突破80億打破記錄。作為春節(jié)檔影片的合作宣發(fā)平臺(tái),抖音上的春節(jié)檔內(nèi)容熱度也再創(chuàng)新高。截至2月23日,抖音電影春節(jié)檔相關(guān)內(nèi)容總曝光量超501億,相關(guān)搜索曝光達(dá)到23億,帶動(dòng)觀眾走進(jìn)影院消費(fèi),為電影市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇添了一把火。

電影《熱辣滾燙》抖音官號(hào)發(fā)布多條百萬(wàn)贊視頻

抖音通過(guò)短視頻、直播、宣發(fā)通告節(jié)目、互動(dòng)影評(píng)等多形式內(nèi)容,激發(fā)用戶共創(chuàng)參與,為電影宣發(fā)提供了內(nèi)容種草的新模式,也讓抖音成為電影宣發(fā)的重要渠道之一。

今年上映的春節(jié)檔影片,均在抖音開(kāi)設(shè)運(yùn)營(yíng)官方賬號(hào),持續(xù)更新的花絮和路演片段,方便觀眾多角度了解影片的細(xì)節(jié)與亮點(diǎn),拉近與影片的情感距離。這些官號(hào)發(fā)布的視頻中,點(diǎn)贊超百萬(wàn)的視頻共計(jì)120個(gè);《熱辣滾燙》上映當(dāng)天,其官號(hào)新增2000萬(wàn)點(diǎn)贊。眾多抖音創(chuàng)作者圍繞電影進(jìn)行解讀和二創(chuàng)的原創(chuàng)視頻,幫助影片破圈觸達(dá)更多觀眾。

電影熱度離不開(kāi)明星主創(chuàng)的帶動(dòng),他們用抖音與觀眾深度互動(dòng),進(jìn)一步點(diǎn)燃了觀眾的觀影熱情。多個(gè)劇組現(xiàn)身抖音直播間,22場(chǎng)直播的觀看人數(shù)突破2.3億,累計(jì)觀看量12.8億。

抖音還推出了首檔宣發(fā)通告節(jié)目《大熱門來(lái)了》,邀請(qǐng)春節(jié)檔影片《飛馳人生2》《第二十條》劇組參與趣味游戲和答題挑戰(zhàn),與觀眾分享作品臺(tái)前幕后的故事,兩期節(jié)目的觀看人次均超過(guò)8500萬(wàn)。據(jù)悉,《大熱門來(lái)了》為周播節(jié)目,由大熱家族鄧恩熙、杜海濤、王耀慶、謝楠、張顏齊五人主持,每期邀請(qǐng)一個(gè)影劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)參與節(jié)目錄制,每周在抖音和江蘇衛(wèi)視播出。

此外,75.9萬(wàn)抖音用戶用想看功能標(biāo)記了對(duì)影片的興趣,同時(shí)11.7萬(wàn)條影評(píng)記錄下觀眾真實(shí)的觀影感受。抖音影評(píng)區(qū)吸引了電影官號(hào)和明星主創(chuàng)互動(dòng),電影《飛馳人生2》的主演沈騰,留言回復(fù)了觀眾對(duì)劇情細(xì)節(jié)的疑問(wèn)。

2024年電影市場(chǎng)取得開(kāi)門紅,目前多部春節(jié)檔影片仍在熱映,抖音上相關(guān)電影的話題熱度也在持續(xù)攀升。未來(lái),抖音將通過(guò)與片方深度合作、以內(nèi)容宣推票務(wù)等方式,持續(xù)助力電影市場(chǎng),讓更多優(yōu)質(zhì)電影作品被看見(jiàn)。