《海上牧云記》火爆收官背后：愛奇藝與大IP強強聯(lián)合

由今何在同名小說改編，曹盾執(zhí)導(dǎo)，黃軒、竇驍、周一圍、徐璐、文詠珊、張佳寧、蔣勤勤、王千源、萬茜等聯(lián)袂出演的東方魔幻史詩巨制《海上牧云記》大結(jié)局已于愛奇藝播出，以超23億播放量完美收官。

《海上牧云記》突破傳統(tǒng)電視劇套路，開放式結(jié)局給觀眾留下遐想空間。穆如寒江隨父親兄長一起流放殤州，發(fā)誓要讓牧云家族付出代價。牧云笙懷揣著傳國玉璽的秘密，外出尋找盼兮下落；赫蘭部被滅，碩風(fēng)和葉在穆如鐵騎的追趕下失足墜下懸崖。三大男主感情決裂，九州天下鹿死誰手，各人物最終命運走向何方，一切仍是未知數(shù)。

自從開播以來，《海上牧云記》一直備受關(guān)注。上線僅4小時播放量火速破億，其中愛奇藝流量占四成領(lǐng)跑全網(wǎng)，并在此后長期霸占網(wǎng)劇日播榜第一。截至目前，全網(wǎng)點擊量破90億。微博話題#九州海上牧云記#閱讀量高達21.9億，黃軒、竇驍、徐璐等衍生話題紛紛搶占微博熱搜榜。

《海上牧云記》能在眾多電視劇中突圍而出，短時間內(nèi)迅速賺取流量和口碑的雙豐收，并且持續(xù)維持話題熱度，這與該劇自身實力以及背后播出平臺愛奇藝的支撐密不可分。

平臺技術(shù)加持，打造視覺盛宴

《海上牧云記》集結(jié)中國頂級電影制作班底，為了呈現(xiàn)更極致的視覺體驗，劇組從籌備到殺青歷時2年、拍攝周期270天、全劇組轉(zhuǎn)場13次實地取景。無論是廣袤遼闊的瀚州，還是大氣恢弘的中州都極具震撼力，為觀眾構(gòu)建起了壯闊廣袤的九州世界。

運用大場景航拍、實景拍攝、多景別拍攝等鏡頭語言，不再局限于傳統(tǒng)的表達模式，展現(xiàn)出大氣厚重的史詩氣質(zhì)。劇中蒼茫無垠的草原、碧海如波的竹林、宏偉神秘的地下城、美輪美奐的宮殿等場景，被網(wǎng)友戲稱“每一幀都可以當(dāng)作壁紙。”

愛奇藝作為全網(wǎng)唯一一家擁有藍光4K、杜比音效等視聽技術(shù)的視頻平臺，釋放跌宕起伏劇情帶來的張力，令人物沖突更加鮮活，讓用戶身臨其境感受恢弘壯闊的九州世界。

愛奇藝以科技賦能的視聽手段，在提升內(nèi)容品質(zhì)的同時，也完善用戶的觀劇體驗?？梢哉f，愛奇藝憑借強大的科技實力推動著《九州·海上牧云記》影響力及口碑不斷發(fā)酵。

大數(shù)據(jù)背書，精準(zhǔn)抓取觀眾

從《射雕英雄傳》、《盜墓筆記》、《老九門》、《河神》、《無證之罪》，再到2017年第四季度頭部劇《海上牧云記》，不難看出愛奇藝對“男人戲”的內(nèi)容布局的重視。

愛奇藝作為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，依靠自身大數(shù)據(jù)庫，洞察觀眾看劇習(xí)慣。據(jù)悉愛奇藝的男性用戶占比約56%，男性用戶同時有更高的付費傾向。這一群體更偏向于正劇類型，成熟飽滿的演員演技和大氣磅礴的故事格局是他們追劇的主要原因。

與披著魔幻外衣的偶像劇不同，《海上牧云記》正是一部男性主導(dǎo)的史詩正劇，持天命皇權(quán)的牧云家族、堅守秩序使命的穆如家族、在絕境中誓死抗?fàn)幍腻莶柯淙龡l主線并駕齊驅(qū)，家國大義、兒女情長、權(quán)謀朝斗等多角度交織。這一點，也正與愛奇藝大主題、大制作、大IP頭部矩陣戰(zhàn)略相合。

全方位互動，助漲演員人氣

《海上牧云記》集結(jié)黃軒、竇驍和周一圍三大男主演，黃軒高貴清雅的氣質(zhì)與牧云笙帝王星命的身份契合。 憑借《山楂樹之戀》證明實力的竇驍，將穆如寒江身上所帶有的市井之氣與灑脫狹義相融合。周一圍完美詮釋了碩風(fēng)和葉從一個復(fù)仇者成長為鐵沁之王的心路歷程。

除了上述幾位主角，該劇的配角陣容也堪稱頂級，蔣勤勤、王千源、蘆芳生、蔣毅、徐璐、張佳寧、張鈞甯、熱扎依、闞清子、何杜娟塑造了各具特色的人物形象，虛構(gòu)的九州世界因他們的出色演繹而生動真實。

《海上牧云記》展現(xiàn)出的炸裂演技，讓演員們收獲了一大票粉絲。愛奇藝為了滿足追劇粉絲與明星近距離互動的需求，邀請主演黃軒、竇驍、徐璐等演員先后空降愛奇藝泡泡社區(qū)，通過在線直播的方式拉近了明星和觀眾之間的距離。

愛奇藝?yán)每萍紴橛脩籼峁﹥?yōu)質(zhì)的觀劇體驗，更完善了互動體驗。通過搭建泡泡社區(qū)粉絲平臺，將明星和觀眾強強關(guān)聯(lián)，不僅助漲演員人氣，更推動《海上牧云記》播放量不斷攀升。

VIP提前觀劇，滿足粉絲追劇心

《海上牧云記》氣勢恢宏的視效美學(xué)、酣暢淋漓的戰(zhàn)爭場面，以及虐戀情深的愛恨糾葛，牢牢吸引觀眾眼球。隨著劇情的緩慢展開，錯綜復(fù)雜的人物關(guān)系更是引發(fā)了網(wǎng)友熱議。

愛奇藝開放VIP提前觀劇功能，一次看十集體驗讓不少網(wǎng)友大呼過癮。通過《海上牧云記》優(yōu)質(zhì)內(nèi)容抓取觀眾， VIP 提前看劇滿足用戶追劇心態(tài)，進一步提高觀眾與播出平臺的粘性，帶動《海上牧云記》的持續(xù)熱播。

作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺，愛奇藝與超級IP《海上牧云記》的強強聯(lián)合，掀起一輪東方魔幻題材的觀劇熱潮，也實現(xiàn)了愛奇藝在內(nèi)容題材上的又一次拓寬。

一直以來，愛奇藝堅持“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略，不斷挖掘高品質(zhì)好劇。從自制精品《河神》、《無證之罪》；從創(chuàng)造全網(wǎng)現(xiàn)象級播放量的《楚喬傳》，到這次火爆收官的《九州·海上牧云記》，愛奇藝通過創(chuàng)新與深耕，推進多元化內(nèi)容布局的完善與優(yōu)化，為用戶提供最佳觀劇體驗的同時，打造愛奇藝自身的行業(yè)影響力。