愛奇藝整合娛樂產業鏈 以超級網綜《偶像練習生》探索IP開發新路徑

3月22日，正在愛奇藝熱播的中國首檔偶像男團競演養成類真人秀《偶像練習生》播放量突破20億，均集播放超2.2億。節目自開播以來，長期以100分占據微博網綜實時榜第1名，單日播放成績持續盤踞骨朵網絡影視、藝恩數據和Vlinkage網綜播放量排行榜首位。截至目前，同名微博話題閱讀量已達97.2億，引發超6641.8萬網友參與話題討論，并產生超239個微博熱詞，成為2018年現象級超級網綜。《偶像練習生》不斷刷新全民對偶像的定義，實現流量、口碑的急速聚集與爆發，打破了中國偶像養成窠臼。而愛奇藝作為制播平臺，圍繞《偶像練習生》這一超級IP整合娛樂產業鏈各端，也為中國純網綜藝市場超級IP的開發探索了新路徑。

愛奇藝充分發揮內容分發能力助推節目IP價值釋放，除利用首頁位置推薦、精彩預告、幕后花絮等常規手段外，還運用衍生節目《練習生的凌晨零點》《偶像有新番》中創新、多變的節目形式，展現練習生“偶像裂變”的過程，最大限度滿足用戶全方位了解偶像的愿望。截止目前，兩檔節目播放量已累計達7903.9萬。除此之外，愛奇藝運用泡泡社區聚攏年輕用戶群，創新推出的“明星來電”、“給偶像練習生的信”等活動，不斷增強平臺、用戶與偶像之間的情感互動，近日9位練習生更空降“明星來了”，為粉絲送上精彩福利。而與《愛奇藝早班機》《音樂大抖腿》《娛樂猛回頭》等平臺站內精品內容的聯動，不僅實現上位圈練習生影響力的迅速爆發，還釋放出了愛奇藝超強的IP整合能力。

充分運用線上優勢資源矩陣，愛奇藝實現年輕用戶批量聚集，并逐漸形成以精品內容為核心的互動圈層。近日，愛奇藝漫畫、愛奇藝文學分別上線的《偶像游戲》、同人小說《come and pick me！》，也引發用戶追捧；愛奇藝商城也陸續上線“偶像養成計劃”系列衍生品，多個商品版塊滿足各年齡層用戶的購買需求。基于精品化內容生產的核心體系下，愛奇藝不斷深化超級網綜《偶像練習生》的IP開發，同時也在不斷開創與衍生品聯動服務的創新模式，力圖為用戶帶來更多元娛樂服務。3月31日，愛奇藝還將舉行《偶像練習生》VIP會員千人見面會，節目前20強選手將驚喜亮相并為粉絲奉上精彩表演，屆時，參與活動的用戶還將有機會獲得選手同款衛衣、筆記本等多種周邊禮品。

近年來，愛奇藝圍繞IP上下游產業鏈，不斷縱深布局，實現內容全生態建設。目前，超級網綜《偶像練習生》在IP的深化開發上已取得顯著成效。未來，愛奇藝將繼續依托平臺優勢資源，孵化爆款超級網綜，優化愛奇藝IP生態貨幣化能力，實現平臺價值的有效提升。