愛(ài)奇藝上市在即 《熱血街舞團(tuán)》口碑炸裂獲市場(chǎng)認(rèn)可

最近兩周，播出僅僅兩期的《熱血街舞團(tuán)》成為了年輕群體中的話(huà)題熱點(diǎn)，相關(guān)話(huà)題標(biāo)簽也迅速占領(lǐng)各大熱搜榜單。而從數(shù)據(jù)來(lái)看，截至目前，《熱血街舞團(tuán)》已實(shí)現(xiàn)招商6.5億、前兩集總播放量已破3億，完美完成了存在感十足的驚艷亮相。事實(shí)上，不僅僅是《熱血街舞團(tuán)》，從去年大火的《中國(guó)有嘻哈》，到最近瘋狂圈粉的《偶像練習(xí)生》，再到更早之前的《你好，舊時(shí)光》、《無(wú)證之罪》等熱門(mén)網(wǎng)劇的流量口碑雙贏，愛(ài)奇藝的自制內(nèi)容已經(jīng)具備業(yè)內(nèi)頂尖的市場(chǎng)認(rèn)可度。

2017年豆瓣發(fā)布的網(wǎng)劇TOP10榜單中，愛(ài)奇藝共6部上榜，而在網(wǎng)綜TOP5中，愛(ài)奇藝有三部作品上榜，純網(wǎng)內(nèi)容上榜數(shù)量全網(wǎng)第一。

在網(wǎng)綜和劇集生產(chǎn)上堅(jiān)持高質(zhì)量“自制”產(chǎn)品的同時(shí)，愛(ài)奇藝在經(jīng)營(yíng)上也堅(jiān)持創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式，將產(chǎn)品與自身的推廣營(yíng)銷(xiāo)玩法有機(jī)結(jié)合。以《熱血街舞團(tuán)》為例，其招商高達(dá)6.5億，除了11個(gè)擁有“身份”的贊助商，還有16個(gè)通過(guò)HBDC同名潮牌享有IP權(quán)益的客戶(hù)。節(jié)目播出后，舞者的創(chuàng)意口播也通過(guò)舞蹈動(dòng)作的編排與后期視覺(jué)特效，將vivo、百事可樂(lè)、海飛絲等贊助商植入其中。獲得了贊助商和節(jié)目觀眾的一直認(rèn)可。

目前，愛(ài)奇藝是行業(yè)中唯一擁有自制團(tuán)隊(duì)的平臺(tái)，從制作、宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)、商務(wù)多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行把關(guān)，保證平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量，自制+自營(yíng)成為愛(ài)奇藝區(qū)隔與行業(yè)競(jìng)品的壁壘。

“自制”+“自營(yíng)”戰(zhàn)略的成功也體現(xiàn)在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上。根據(jù)愛(ài)奇藝2018年2月向納斯達(dá)克提交的招股說(shuō)明書(shū)，近幾年來(lái)，愛(ài)奇藝總收入持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，2016年總收入翻倍突破110億元、同比增幅高達(dá)111.3%，2017年總收入增長(zhǎng)54.6%、達(dá)到173.8億。

而在目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視屏平臺(tái)共同面臨的“內(nèi)容成本持續(xù)增長(zhǎng)”這個(gè)問(wèn)題上，從數(shù)據(jù)可以看出，愛(ài)奇藝的虧損增長(zhǎng)控制相對(duì)成功。2016年與2017年的凈虧損增長(zhǎng)幅度均在20%左右、遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于總收入的增速，而毛利率更是從2015年的-13.6%，猛增到了2017年的0.0%，財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)性變化趨勢(shì)良好。