《鎮魂》成“破壁機” 白宇、朱一龍重新定義“演員”和“流量”

這個夏天，白宇 和朱一龍 肉眼可見的紅了。

超級劇集《鎮魂》在優酷上線之后，立刻在社交網站上引起廣泛關注，劇集播出過半播放量就已經破十億。“劇版鎮魂”相關微博超話閱讀達到40億。隨著不同的社交圈層集體討論，《鎮魂》也喜提“破壁機”的稱號——打破了次元壁，實現了各個圈子齊刷《鎮魂》的現象。

而兩位主演更是飛速躥紅，白宇、朱一龍微博數據從單條轉評幾百飆升至十萬，兩人在微博明星勢力榜和超級話題榜一路飆升到前五，朱一龍還一度拿下微博明星勢力榜和超級話題榜第一位。其中白宇和朱一龍的合體直播，1700多萬的在線觀看人數更是創下了一直播平臺的記錄，最終觀看人次則高達一億。《鎮魂》的火爆播出，粉絲群“鎮魂女孩”在各大社交平臺自來水、病毒式營銷，《鎮魂》成為 “世界杯”之外的另一股霸屏勢力，成功打造屬于2018年夏天的“鎮魂現象”。

“鎮魂”背后的流量場有多大，答案不只是霸屏與爆紅

超級劇集《鎮魂》播出之后，白宇、朱一龍、鎮魂IP或許真的火了。霸屏與爆紅的背后，人們發現原來二三四線的演員們也依舊在以“演員”的身份而拼命努力，愿意腳踏實地為了塑造出更好的人物與作品；而那些中老年戲骨們也不會被人遺忘，堂堂正正的繼續用作品說話。這些出道多年、作品不少、顏值實力擔當的好演員們之前都沒能引起大家的關注，如今他們回歸大眾視線，似乎也可以重新定義“演員”和“流量”的概念。因為這些專注專業技能、平時行事低調的演員們卻最具備內容取勝的能力，所謂酒香并非僅靠世人的追捧，更需要自己的沉淀與發酵。

接受鎮魂采訪時，朱一龍習慣且自然的說自己看過小說。這是朱老師的習慣，凡是出演改編劇本，他都要先把原著研究一遍。他不知道那些花在每一個角色上的心思會不會被人看見。而白宇作為一個正宗的九零后，靠著自己的努力，從來沒被人貼上過小鮮肉的標簽。因為每一個角色都“換角如換臉”，被大家記住了他的演技還有“劇拋臉”的實力。所以這個世界上根本沒有一夜爆紅這種事情，因為這個“夜”有多漫長和艱難，只有當事人自己知道。

洞察圈層用戶的需求，《鎮魂》成為優酷“圈層爆款”的代表作

從現在越來越多的非流量演員開始吸粉的現象中，我們看到了“社會價值”的覺醒。你會發現越來越多的“實力派”“專業派”走進我們的視線，成為我們的榜樣。所以爆款的出現都不是偶然，“鎮魂現象”大熱的背后也有跡可循。

在今年4月份的優酷春集上，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東就強調，優酷要從打造大眾爆款，轉向打造圈層爆款。2017年的《春風十里不如你》、《白夜追兇》，2018年的《烈火如歌》、《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等都是圈層爆款。其中《這就是街舞》熱度和口碑一路走高，讓街舞這一年輕圈層文化獲得了廣泛的大眾關注，而這背后，是內容產業從大眾爆款走向圈層爆款的大勢所趨。

在整個暑期檔中《鎮魂》從低調出征到異軍突起，形成全民追劇的“鎮魂現象”，正是因為精準洞察了圈層用戶需求，經歷圈層爆發，再蔓延到更多人群。或許《鎮魂》已經成為優酷在圈層爆款探索道路上的又一里程碑。