閱文IP優質內容池初具規模，“爆款書單”深入影視行業痛點

2018年，電視劇《扶搖》累計播放量超過144億，賺足流量與口碑;《天盛長歌》以誠意十足的精美制作成為古裝大劇標桿;《將夜》《雙世寵妃2》等圈層爆款親歷觀眾審美進入垂直細分的時代。再次回望2018年的影視行業，我們可以發現，網絡文學為行業貢獻了絕對分量的優質內容。

從“2018閱文超級IP風云盛典”上，人們看到了網文IP的高光時刻。與此同時，閱文集團發布的“TOP影游改編價值書單”也在推動中國影視市場向“內容為王”發展，這也反應了近兩年來影視行業的生長與網絡文學IP的成熟。

近年來，影視劇類型正在尋找新的突破，更加細分的風格，融合與創新的類型也不斷成為影視劇的特色。影視市場觀眾年輕化、個性化、社交化已經成為了最顯著的特點，用戶的“圈層主義”成為影視市場亟需關注的趨勢，這些市場現狀都促使著影視市場向粉絲經濟，二次元動漫、電競游戲等圈層進行突破。

網生內容很有可能成為新一代用戶內容文化消費的標的，內容角度而言，網絡文學IP萬里挑一，內容、類型創新均能根據行業、用戶需求快速迭代;在用戶洞察上，網文IP由龐大互聯網用戶篩選而出，由用戶決定IP價值和潛力。這也意味著網文IP恰好應對影視行業內容為王、用戶崛起的挑戰，優質網絡文學IP也將在未來影視行業發展中起到更關鍵的作用。

IP評價體系全面客觀，閱文集團成就“IP奧斯卡”

“2018閱文超級IP風云盛典”上，閱文發布了“TOP影游改編價值書單”，揭曉158本具備潛力的作品;同時評選出了對網絡文學具備突出貢獻的作家、作品、游戲/動漫改編IP、觀眾喜愛角色，以及有潛力的演員等。然而閱文盛典和書單的影響力不止于此，其更為影視行業帶來了幾個重大變化。

其一，系統化的變化，超級IP的定義更加清晰。閱文一直致力打造IP的衡量體系，隨著近幾年內容行業的升級，閱文IP在市場上獲得良好反響，體現出了閱文IP篩選體系的專業性與權威性。這一點從藝恩數據上可以得到證明，在集合媒體熱度、用戶熱度、好評度、觀看度等綜合維度評選而出的2018 TOP50劇集中，閱文IP改編劇占據網文IP改編劇64%。

其二，前瞻性的變化，閱文集團公布的“TOP影游改編價值書單”把IP的潛力空間與影視行業做出深度的結合，說明中國影視行業進入新的進程。通過大數據和用戶洞察，以及內容產業鏈開發的深入理解，前瞻性、工業化地創造爆款類型和產品成為可能。

其三，大趨勢的變化，市場越來越關注內容和內容的變現空間。從商業模式來看，由優質IP打造的產業生態是文化內容產業發展的方向，而IP的商業潛力關系到文化內容行業和IP行業是否能達成良性的循環，進入可持續發展態勢。

三種變化都建立在閱文擁有730萬原創作家群體、1000余萬部原創作品、覆蓋200余種內容品類、平均月付費用戶達千萬這一系列的天然優勢上，體現出閱文的IP經歷過核心的內容消費用戶、內容池的雙重汰選。前者保證內容對市場的敏感度和商業價值;后者保證內容的優質和稀缺，這兩點亦是閱文打造的“TOP影游改編價值書單”對市場作用的真正原因。

五維甄選凝聚優質內容池，樹立影視行業風向標

IP數據排行、主編審讀力薦、TOP編劇評估、平臺采購需求、專家政策把關這五大維度構成了“TOP影游改編價值書單”的甄選核心。由此甄選出的158本最適合改編影視、游戲的優質網絡文學作品，細分成新男頻、女頻、現實主義、創新題材和游戲五大板塊，通過對IP商業價值的考量，內容、行業專家的專業評估，以及渠道、平臺方對內容把控等不同方面，去洞察市場用戶的真正需求。

現實主義題材的崛起是新變化的體現之一。書單從分類上有效區分題材的風格、類型和用戶喜好，將該品類細分為職場精英、現實百態、時代傳奇、社會鄉土、人文時尚、家庭倫理等六塊，讓改編作品能夠做到有的放矢。但同時，現實主義類型也嘗試基于現實，從年輕作者的角度闡述，使得原本傳統的內容煥發出新的光彩，《你和我的八十年代》以女性視角講述社會變遷，《好女當家》融入女性家庭與社會身份雙重轉變，《寶媽萬歲》直擊當下生育熱點，形態更為多元，內容更加符合大眾的審美品味。

創新題材在創新和融合中，突破了原有的類型界限。在過去兩年里，如運動+校園，青春+懸疑等多種形式，成為網劇、電影、電視劇不斷嘗試的復合型題材。書單則發揮閱文優勢，進一步調整創新的實用性和普適性，如《國色芳華》將古代言情、傳統文化、女性覺醒三個特色有效融合，對標大熱劇《那年花開月正圓》，有巨大的潛力空間。而《我踢球你在意嗎》的體育競技題材雖然還尚是藍海，但深入嘗試有用戶基礎的垂直細分領域，很有可能成為影視內容的下一個風口。

針對市場升級需求，本次新男頻作品里，除粉絲基數龐大、與時俱進的仙俠幻想、歷史題材外，更有職場商戰、懸疑探案、諜戰軍旅等不同類型題材，扣準了當下影視市場傳統與新興的熱門品類。縱觀當下“小而美”的懸疑探案品類屢屢產生高口碑低成本的佳作，諜戰軍旅題材更是以熱血和愛國情懷成為國產電影的爆款類型。男頻已然成為商業改編價值發育最為成熟完善的一個版塊。

女頻作品也一直是影視行業改編的重點對象，加上近年來“她經濟”的盛行，女性用戶群體對內容消費的能力大幅提升。《鳳回巢》《師父如花隔云端》等古代言情作品一貫是女性劇集的經典類型，加上作品本身的超高人氣，容易成為“出圈”的頭部爆款作品。而《微風知你有多美》《青春制暖》《薄先生，情不由己》從青澀甜蜜的少年戀曲開始，準確抓住女性對青春愛情品類的消費需求，極易引發如《致青春》《致我們單純的小美好》等校園青春影視作品受眾的共鳴。

緊跟近幾年一直火熱的游戲改編潮流，書單貼合時下游戲的創新需要，既有熱門幻想題材《詭秘之主》，也有《我有一座冒險屋》《重生之最強劍神》等新晉風格作品。未來，游戲領域將更加發力細分市場，豐富大作類型，相信書單內容能為游戲改編帶來更多的想象空間。

通過分析和觀察，我們其實能夠明確發現，影視行業的發展總是伴隨用戶、內容的演變，優質內容才是行業的天花板，而網絡文學這個巨大的內容池為影視行業提供了無比強大的內容支持和想象空間。

如何更加系統地生產符合用戶需求的內容，尋找大眾爆款與垂直市場的平衡?在未來兩三年的時間里，這份深耕網文原創IP價值的“TOP影游改編價值書單”也許能夠給出明確的方向。