“復聯(lián)4”“皮卡丘”背后都有它 好品牌加好內(nèi)容創(chuàng)造高票房

復聯(lián)4

近日，《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》、《大偵探皮卡丘》等多部好萊塢商業(yè)大片在國內(nèi)上映，大大刺激觀眾購票欲望的同時，也帶來了新一波的品牌合作熱潮。老牌快銷、汽車等品牌沒有缺席，更有以往鮮少參與電影營銷的品牌加入。而在幾部大熱的電影、劇集繁多的營銷案例背后，做好連接內(nèi)容方與品牌客戶之間的橋梁，成為市場關注的重點。

“驚奇隊長彩蛋”成抖音網(wǎng)紅 創(chuàng)意營銷助力“復聯(lián)4”狂攬票房

看過《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的觀眾一定對片中鋼鐵俠再度亮相復仇者聯(lián)盟總部時的座駕印象深刻。不光擁有讓人眼花繚亂的高科技裝備，不想高調(diào)示人時的鋼鐵俠在平常都鐘愛某汽車品牌。而在電影劇情之外，很多觀眾也看到過一支關于驚奇隊長的“戰(zhàn)前彩蛋”視頻：即將與復仇者們匯合迎戰(zhàn)滅霸的驚奇隊長，也選擇了一款未來感十足的某汽車品牌作為自己的代步工具。好奇的觀眾們爭相在抖音、微博等社交媒體平臺上討論自己的發(fā)現(xiàn)，并在營銷方的引導下聚攏成強大聲量。僅在抖音平臺，由驚奇隊長彩蛋等視頻組成的相關話題，播放量便突破億級，實現(xiàn)了品牌感知的深度下沉。

這些適宜劇情，又能引發(fā)觀眾好奇度的植入、創(chuàng)意視頻，均是品牌同電影內(nèi)容有機結合的范例。作為某汽車合作品牌在《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的合作伙伴之一，路畫影視公司負責了這次“汽車+超級英雄”的創(chuàng)意合作。

這并不是路畫第一次同復仇者們合作。在《復仇者聯(lián)盟3》時，路畫便為某汽車品牌量身定制了整合營銷內(nèi)容——一款創(chuàng)意H5。用戶可以在H5上選擇自己喜歡的超級英雄以及無限寶石并訂制試駕與其相關的汽車。配合電影的上映，路畫更幫助品牌在北京世貿(mào)天階下舉辦了復仇者聯(lián)盟主題的大型汽車展，不但吸引了數(shù)十萬的觀眾前來打卡，更將《復仇者聯(lián)盟3》的熱度擴散到了更廣闊的領域。

《大偵探皮卡丘》和觀眾跑步相見 多品牌協(xié)力打造盛大“嘉年華”

在新媒體時代，線上線下聯(lián)動，創(chuàng)意病毒式的傳播內(nèi)容更容易受到觀眾和品牌的雙重認可。娛樂營銷，也并不只限于單純的影片品牌植入方式。在最近熱映的《大偵探皮卡丘》項目中，除了服務于各品牌的整合營銷，路畫創(chuàng)新的將多個商務品牌與可愛Q萌的大偵探皮卡丘做了巧妙結合，舉辦了一場千人參與的“活力跑”活動。將長跑這種年輕人熟悉的活動作為基礎，加上創(chuàng)意集市，大偵探皮卡丘萌舞等多種元素融合在一起，還拉上了運動健康類的品牌作為線上傳播渠道，堪稱一場盛大“嘉年華”。

“活力跑”活動當天，上海迎來了難得的大晴天，陽光強烈，但是參加者都活力滿滿，一下午的活動吸引了很多人來排隊。大偵探皮卡丘很萌是一方面，而能吸引眾多觀眾心甘情愿排隊的，更是在活動中設置的諸多好玩又實惠的創(chuàng)意活動。這些精彩紛呈的創(chuàng)意活動，不但使電影形象更加深入人心，也讓品牌價值得到了應有的凸顯。

“好創(chuàng)意”聯(lián)通“好內(nèi)容”“好品牌” 路畫探索娛樂營銷新玩法

作為國內(nèi)少有的既擁有好萊塢和國內(nèi)資源、又能做整合營銷的影視公司，在多年的實際操作中，合作的品牌和內(nèi)容方愈多，玩法變化越多，更讓路畫了解到做好創(chuàng)意的重要性。只有“好創(chuàng)意”才能成為連接“好內(nèi)容”與“好品牌”之間的堅實橋梁。在電影之外，電視劇集、整合營銷也是路畫深耕的領域，并在積極的尋找更多的可能性。

從《歡樂頌2》、《功夫瑜伽》、《異形：契約》等項目中令人影響深刻的酷潮汽車，到《解憂雜貨鋪》、《急診科醫(yī)生》、《創(chuàng)業(yè)時代》等項目里平易近人的時尚快銷產(chǎn)品，到《王牌特工：黃金圈》、《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》等項目中的3C產(chǎn)品，再到《扶搖》、《擇天記》、《獨家記憶》、《忍者神龜》等項目的線上線下品牌總動員，在娛樂營銷領域多方位的精耕細作讓路畫受益匪淺。

更值得一提的是，在五一檔黑馬影片《何以為家》中，路畫影視精準判斷影片特色，靈活整合了多家線上線下品牌，與宣傳主線動作打好配合，各取所長跨界破壁。使這樣一部被貼上“小語種”“文藝”標簽的影片，拿到了3億余的驚人票房成績，實現(xiàn)了真正意義上的“四兩撥千斤”和“雙贏”。

截止目前，《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》已破40億大關，《大偵探皮卡丘》也在上映4天后票房突破3億。越來越多的觀眾將電影作為娛樂休閑的一大去處，并更樂于因為喜愛某部電影，而“愛屋及烏”的對與電影親近的品牌產(chǎn)生好感，斥資買下相關衍生品、周邊紀念品的更不在少數(shù)。老客戶通過電影加深對品牌的認知，新觀眾通過電影成了品牌新客戶，這都證明了娛樂營銷與整合營銷的潛力巨大，更多品牌也將目光看向了這塊廣闊市場，相信未來將會有更多好玩有趣有意義的合作模式被發(fā)掘，實現(xiàn)內(nèi)容與品牌的協(xié)力雙贏。