上影節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì) | 栗坤：IP全價(jià)值開發(fā)與原創(chuàng)故事雙管齊下

6月11日，2019年上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)在滬開幕，通過互聯(lián)網(wǎng)影視高峰對話、互聯(lián)網(wǎng)影視精品論壇、互聯(lián)網(wǎng)影視精品盛典等活動(dòng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)進(jìn)步，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)影視生態(tài)的健康發(fā)展。其中，互聯(lián)網(wǎng)精品論壇分別以IP、網(wǎng)劇、網(wǎng)大、網(wǎng)綜四大論點(diǎn)為主題展開討論，受到廣泛關(guān)注。在以“如何讓超級IP發(fā)揮超級效應(yīng)”的IP論壇中，與會(huì)嘉賓展開頭腦風(fēng)暴，在不斷思辨中，碰撞出火花，尋找、開發(fā)符合新時(shí)代精神的好IP好故事，共同探尋共生共贏的IP新生態(tài)。

上海國際影視節(jié)中心副主任童穎出席該論壇并表示，“我們希望通過本次IP開發(fā)論壇的交流，大家可以不斷思辨，碰撞火花，形成共識，不斷創(chuàng)造符合新時(shí)代精神的故事。我們也相信在這個(gè)文化和科技快速融合的時(shí)代，精品IP依然會(huì)煥發(fā)出新的能量和新的價(jià)值。”

圖：耐飛創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO

在以“IP豐富的庫容應(yīng)該如何累積”為論點(diǎn)的分論壇上，耐飛創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO栗坤表示，對于一個(gè)好的IP內(nèi)容我們非常認(rèn)同，同時(shí)我們也非常注重對于原創(chuàng)內(nèi)容的全方位打造，賦予一個(gè)內(nèi)容最大價(jià)值。同場，金影科技創(chuàng)始人&中匯影視創(chuàng)始人侯小強(qiáng)、愛奇藝副總裁&愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩、靈河文化傳媒創(chuàng)始人&CEO白一驄共同出席。

遇見好IP，遇見已知的新內(nèi)容

反向打造IP，全面創(chuàng)造原創(chuàng)故事新價(jià)值

判斷一個(gè)好內(nèi)容和好IP有時(shí)因人而異、因情況而異，但卻有一定的規(guī)律可循。

耐飛創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO栗坤對于選擇IP有自己的看法。耐飛在選擇IP的時(shí)候有幾個(gè)原則，第一個(gè)要具備可影視化的開發(fā)性，而且難度不能太高，第二一定是政府支持的類型和題材，第三一定是百姓喜歡的內(nèi)容。

圖：耐飛創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO

除了開發(fā)已有的IP之外我們還希望拓展開發(fā)IP的通道和方式，并且力求把我們自己的原創(chuàng)作品打造成IP，也就是IP的反向輸出，針對我們自己的原創(chuàng)內(nèi)容，我們希望可以有機(jī)會(huì)把他們反向打造成IP，通過多維度的立體化開發(fā)，在不同的圈層匯聚粉絲，從源頭把控一個(gè)IP的價(jià)值。“未來我們也是要雙管齊下，一方面在市場上尋找好的IP，另一方面通過我們的團(tuán)隊(duì)多元化打造屬于我們自己的IP。”栗坤說。

圖：愛奇藝副總裁&愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩

愛奇藝副總裁&愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩則表示，站在延展性角度來說，她認(rèn)為先要判斷題材是否符合當(dāng)下社會(huì)主流價(jià)值觀、社會(huì)發(fā)展背景，在大的題材層面上先有一個(gè)大框定后，再到故事，這個(gè)故事的敘事角度是否夠創(chuàng)新，創(chuàng)新的迭代對于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、影視行業(yè)的發(fā)展也是非常關(guān)鍵的。還有極致的人設(shè)，讓人物走到極致，極致的人設(shè)產(chǎn)生的特別經(jīng)典的人物臺詞對后期傳播特別有幫助，這些因素都會(huì)決定這個(gè)項(xiàng)目能不能被市場認(rèn)可，繼而出圈。

圖：金影科技創(chuàng)始人&中匯影視創(chuàng)始人侯小強(qiáng)

金影科技創(chuàng)始人&中匯影視創(chuàng)始人侯小強(qiáng)在如何挑選IP時(shí)，打了一個(gè)比喻說，“不要看天氣，要看氣侯”，要抓住一個(gè)項(xiàng)目所表達(dá)的內(nèi)核，“一個(gè)好的作品之所以被那么多人喜歡，它一定是充滿正能量的，因?yàn)槊癖娨欢ㄏ矚g看真善美的東西，而不是假丑惡。”

IP受眾有分別，精準(zhǔn)對焦圈層，層層進(jìn)擊

面對如今互聯(lián)網(wǎng)以及通信技術(shù)的迭代更新，精準(zhǔn)找到IP的受眾是一件不容易的事情，而對于愛奇藝近期接連出品如《老九門》、《靈魂擺渡》等男性向作品，戴瑩表示，確實(shí)看到男性向題材作品巨大的市場空間，也看到了市場用戶畫像對它的接受程度，所以給了我們非常大的信心持續(xù)做這種類型。

在耐飛的業(yè)務(wù)布局中，產(chǎn)品深耕、精準(zhǔn)開發(fā)也是極其重要的產(chǎn)品戰(zhàn)略。在題材細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，可以有多重元素的疊加，但要在主流的類型上更聚焦，在合作伙伴的選擇上更精準(zhǔn)，在制作層面做到極致，在觀眾層面，更要“找到你的觀眾”，更懂得觀眾，試圖把一個(gè)影視作品變成一個(gè)好IP。耐飛旗下兩個(gè)廠牌擁有眾多類型產(chǎn)品線，在每個(gè)垂直類型產(chǎn)品線有著自己的布局，直達(dá)各圈層受眾。比如劇集領(lǐng)域中的古風(fēng)言情和青春題材兩條產(chǎn)品線，古風(fēng)言情產(chǎn)品線用耐飛與麥田映畫合作的兩部作品來說明，都是言情劇，風(fēng)格各有倚重：一部是古風(fēng)言情劇《等到煙暖雨收》，“古風(fēng)”做到濾鏡級，畫面清新、唯美，服裝造型設(shè)計(jì)簡單、靈動(dòng)，一切都為把“古風(fēng)”展現(xiàn)到淋漓盡致。

另一部是剛剛殺青的國風(fēng)言情劇《水墨人生》，在服裝、美術(shù)、道具、場景、造型等方面做了許許多多創(chuàng)新的國風(fēng)設(shè)計(jì)，比如說演員服裝以山水墨染、花鳥刺繡為主視覺，配色也最大程度還原了江南素雅的國風(fēng)色調(diào)，美術(shù)制作也將全新升級，傾力呈現(xiàn)唯美的“新國風(fēng)”言情劇。

青春題材方向則由《初戀了那么多年》、《滿滿喜歡你》兩部作品領(lǐng)銜耐飛青春劇賽道，《初戀了那么多年》則從劇本階段，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就將其與目前市場通篇一律的青春劇迅速區(qū)分開，“反套路超有梗”的全新內(nèi)容設(shè)定將會(huì)給觀眾帶來各種意想不到、又甜又喜的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，對于現(xiàn)實(shí)題材和有時(shí)代特點(diǎn)的故事，也是耐飛重點(diǎn)關(guān)注的，與《解救吾先生》《警察故事2013》的導(dǎo)演丁晟聯(lián)手開發(fā)的警匪題材劇《談判專家》，就是一部基于現(xiàn)實(shí)質(zhì)感和真實(shí)故事，照亮同題材創(chuàng)作盲區(qū)，聚焦人物和人情的作品。丁晟作為本劇監(jiān)制，將攜他的電影班底，共同為這部劇集的創(chuàng)作和制作賦能。

內(nèi)容付費(fèi)趨勢為IP打造助力，

分賬劇市場容量是否將會(huì)擴(kuò)大?

有數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝平臺的付費(fèi)劇從2016年的31部到2018年的132部，增長率近77%，而隨著PGC分賬市場的崛起，會(huì)員付費(fèi)幾率也大大上升。在此背景下，戴瑩表示，“市場對于PGC是公平的，要有信心，對于能夠控制成本的團(tuán)隊(duì)來說，這其實(shí)也是變相的內(nèi)容春天”。

靈河文化傳媒創(chuàng)始人&CEO白一驄在會(huì)上說，一個(gè)95后的孩子第一部手機(jī)就是智能手機(jī)，對于他的習(xí)慣來講購買支付對他來講是與生俱來的事情，付費(fèi)習(xí)慣好的一定是年輕的這一部分，“未來是需要做到2C的，我覺得是需要為內(nèi)容買單的。”

栗坤也曾經(jīng)公開表示過，“內(nèi)容終將走向付費(fèi)”。在此期間，耐飛在探索付費(fèi)賽道上已經(jīng)做出了一定成績。古風(fēng)言情劇《等到煙暖雨收》目前總分賬收益突破3500萬，《時(shí)光教會(huì)我愛你》總分賬金額超過2000萬。

目前，耐飛旗下?lián)碛芯劢咕穭〖膹S牌耐飛影視和專注打造付費(fèi)內(nèi)容的青年廠牌兔子洞文化。耐飛影視致力于不斷生產(chǎn)打動(dòng)人心的超級劇集，進(jìn)而推動(dòng)網(wǎng)劇領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作和制作的全面升級;兔子洞文化則在付費(fèi)賽道上專注打造服務(wù)于Z世代的內(nèi)容作品，在網(wǎng)絡(luò)電影獲得了全面開花，攜手NP聯(lián)盟伙伴戴金垸導(dǎo)演打造“獵奇怪獸”系列，探索科幻災(zāi)難新類型，目前《怪獸2：史前異種》即將開機(jī)，為千萬級項(xiàng)目續(xù)作，制作班底及品質(zhì)也將全面升級;同時(shí)還將重點(diǎn)打造現(xiàn)實(shí)題材“我愛我國”系列網(wǎng)絡(luò)電影計(jì)劃，立足現(xiàn)實(shí)，基于真實(shí)故事，聚焦小人物，塑造中國當(dāng)代的平民英雄，以Z世代新青年的視角呈現(xiàn)普通群眾“家與國”的故事。

耐飛始終勇于嘗試多種類型的內(nèi)容，眼下，《初戀了那么多年》正在熱拍中，《滿滿喜歡你》由耐飛和石榴果影視聯(lián)合出品，講述一段少女心爆棚的雙向暗戀故事，目前已進(jìn)入后期制作階段。由耐飛和宸銘傳媒聯(lián)合出品，盧正雨執(zhí)導(dǎo)的燃魂爆笑雞血?jiǎng)　洞髠b盧小魚》日前也已開機(jī)制作中。