《寵物醫院》網臺熱播 瀚葉股份深耕內容迎收獲期

由瀚葉股份(600226.SH)旗下瀚葉傳媒聯合出品、制作的《寵物醫院》,在B站打響播放量和口碑的第一仗后,再次披荊斬棘,于6月12日起登陸東方衛視晚間黃金檔上星播出。首期節目出師告捷,收視率在全國省級衛視21:30檔期(不含影劇)節目中排名第一。

《寵物醫院》從競爭激烈的衛視暑期檔角逐中脫穎而出,在進入更廣泛觀眾群體視線的同時,也進一步證明了優質綜藝內容不僅能帶動網絡端流量走高,也能登上主流平臺承擔引領傳播“正能量”的功能。

用真實的歡笑和淚水“圈粉”雙平臺

這是一家24小時無休的寵物醫院。或成功或失敗的醫治,或好或壞的消息,總是在這里交織著出現。患上肝臟腫瘤而無法醫治的老年臘腸犬,難以順產而選擇剖腹的貓咪,被好心人送往醫院的流浪貓,還有把寵物當成第三代過分溺愛的主人,五位自帶偶像光環的醫生……15個固定監控攝像頭、2個同步跟拍攝制組,用一個半月的時間記錄下了這些看似平淡的醫院日常。

這些夾雜著生與死、相逢與離別、痛苦與治愈的真實故事,組成了國內首檔寵物醫療觀察真人秀《寵物醫院》的全部,也成為這個夏天電視大屏及網絡播放渠道上最扣人心弦的“圈粉”利器。自5月初在B站全網首播后,《寵物醫院》不僅吸引了眾多養寵、愛寵人群的強烈關注,也引發了不少網絡KOL的自發“安利”,節目討論熱度及觀眾口碑不斷走高。《寵物醫院》在B站的站內評分高達9.7,豆瓣評分從之前的8.3分上漲至8.6分。在6月12日首登電視大屏后,《寵物醫院》的收視率在同檔期節目中同樣“一騎絕塵”。

堅持“小大正”的寶藏綜藝

《寵物醫院》沒有流量明星,沒有狠砸大資金,只有對寵物以及養寵、愛寵人群的情感關注,對責任、愛、陪伴等正能量的傳遞。節目通過“家有寶貝”、“我想有個家”、“當你老了”、“我們不一樣”、“愛的盲區”、“當意外來臨”、“拜托了,我的娃”、“醫生的故事”8個不同主題,從寵物醫院這個小小世界呈現人和四條腿摯友之間深層次的情感聯系,既有歡笑和淚水,又有答疑解惑,更有治愈心靈的力量,帶領觀眾探索人與動物之間奇妙非凡的情感之旅。

有研究表明,在某些情況下寵物給予人類的滿足感會超過人與人之間的關系,因為寵物與人類之間的情誼十分純粹,幾乎不受外界現實條件的影響。尤其在現代社會中,人際關系逐漸淡漠,生活壓力倍增,人們愈發渴求純粹的、不帶功利色彩的、安全的、便利穩定的社交支持。由此,寵物對于現代人在情感上的重要性日趨顯著。《寵物醫院》對于人寵關系、人寵情感這一跨越年齡層次的社會現實問題的關照,讓電視大屏和網絡渠道的老、中、青、少四代觀眾都能有所得、有所思,彰顯了大情懷下的大力量。

優質內容具有持久的生命力

《寵物醫院》受到網絡、電視雙平臺的青睞,證明了優質內容始終擁有跨越媒介的核心競爭力,走心的好作品在打動觀眾的同時,也能打破網臺壁壘,獲得跨平臺的傳播力。同時,這也佐證了“保證質量、回歸內容本質”才是影視行業放之四海皆準的方法論。

瀚葉股份自實施文化娛樂戰略轉型以來,在綜藝、影視等內容產業板塊一直堅持精品導向。在《寵物醫院》之前,瀚葉傳媒還曾于去年5月在騰訊視頻上線了全國首檔網絡親寵競技真人秀——《戰斗吧萌犬》,第一季節目總播放量超過1.4億次,獲得了業界及觀眾的廣泛肯定。在影視劇方面,瀚葉股份旗下瀚擎影視參投的改革開放四十周年獻禮劇《大浦東》、拜克影視參投的近代愛國題材電視劇《大運河》,均入選了廣電總局 “2018-2022百部重點電視劇”名單。

前不久舉行的中央全面深化改革委員會第八次會議通過了《關于深化影視業綜合改革促進我國影視業健康發展的意見》,明確指出要“完善創作生產引導機制”,可以看出:鼓勵“小、大、正”,弘揚正能量、提升凝聚力,回歸內容本質也是中央對影視行業下一階段發展的首要要求。這對于瀚葉股份這樣聚焦優質內容生產的企業來說,無異于是注入了一劑發展的“強心針”。