網易云音樂深入助推中國原創音樂發展

圖為木小雅。

今年是原創音樂爆發的一年,眾多音樂類綜藝節目走進觀眾視野,音樂人收入不斷走高,展現出我國音樂產業的蓬勃發展態勢。今年也是中國在線音樂發展的第20年,音樂行業逐漸從低谷走出,在線音樂平臺引領著新一輪發展突破。網易云音樂的崛起,預示著我國音樂行業的繁榮正在加速到來。

上線6年來,網易云音樂始終大力扶持原創音樂人,促進音樂版權規范化發展,助力我國音樂產業走向繁榮。如今,作為一家擁有6億用戶、8萬音樂人入駐的國內最大的原創音樂平臺,網易云音樂深入助推中國原創音樂發展,通過石頭計劃挖掘出眾多精品佳作,引領原創音樂走上健康正向的發展道路。

扶持原創音樂繁榮發展

日前,福布斯中國發布“2019中國最具創新力企業榜單”,網易云音樂成為音樂行業中唯一上榜的企業。在網易云音樂問世之前,我國在線音樂發展曾陷入惡性循環,盜版橫行,音樂人賺不到錢,音樂產業發展幾乎陷入停滯。

為此,網易云音樂專門推出石頭計劃,扶持助力原創音樂人發展和成長,為其提供全方位、創新性和系統性的扶持,在為精品歌曲提供發光機會的同時,積極推動中國原創音樂健康繁榮發展。3年來,已先后涌現出一批優秀的原創音樂人和歌曲,趙雷的《成都》、謝春花的《借我》、陳鴻宇的《理想三旬》、木小雅的《可能否》、劉昊霖的《兒時》等眾多原創音樂人和優質歌曲逐漸走向大眾視野,網易云音樂成為能助推歌火人紅的“孵化器”。

網易云音樂石頭計劃扶持的木小雅的《可能否》,成為2018年的爆款民謠,上線一個月就收獲10W+樂評。上線至今,歌曲播放量超過10億次,網易云音樂評論超過30萬條,木小雅的網易云音樂粉絲實現了從幾乎為0到32萬人的增長。

我國流行音樂領域已多年沒有涌現出優秀的現象級原創作品和音樂人,這與此前唱片業的衰落和互聯網的盜版橫行有關。隨著像網易云音樂這樣關注原創音樂、注重版權保護的平臺的成長,我國原創音樂已經走上了一條健康的規范化發展之路。

音樂行業在加強版權保護的同時,也逐漸轉向促進音樂作品的廣泛傳播。如何采取符合市場規則和國際慣例的授權模式以及建立合理的版權授權、合作和運營模式將是后續探索的重點。

促進音樂市場消費升級

音樂作品的版權保護在今天已成為共識,也是必須遵守的法律規定。2015年,國家版權局開展“劍網2015”專項行動,責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的行為。以此為標志,我國音樂產業走向有序發展。

網易云音樂自2013年上線以來便重視音樂版權保護,并希望通過產品創新、購買音樂版權、扶持原創音樂等組合拳革新停滯的音樂產業。其中,對音樂正版版權的保護自產品上線就已開始,并促進了行業的正向發展。隨后,國家版權局積極推動行業建立良好有效的版權授權機制,防止獨家授權壟斷,努力為廣大網民和聽眾提供更好的音樂作品和服務。

在版權保護規范以前,網易云音樂曾發布一份《中國獨立音樂人生存現狀報告》,其中揭示的諸多數據不容樂觀。報告顯示,有近七成的獨立音樂人在音樂方面獲得的月平均收入不到1000元。為此,網易云音樂在石頭計劃基礎上,推出云梯計劃,扶持內容創作者,讓更多的人從中受益,并引領行業繁榮。

面對入駐平臺的8萬名原創音樂人,如何更好地實現作品的規范授權和規范使用?如何更好地保障音樂人的權益?網易云音樂在業內率先探索推進獨立音樂版權規范化服務,推出《音樂作品授權使用協議書》,對音樂人作品上傳功能進行升級。音樂人通過規范的版權授權將原創作品上傳至平臺后,可自主選擇享受多元化的收入與曝光權益,如會員包分成、作品點播分成、廣告分成、自助數字專輯售賣等。

向上向善發現音樂的力量

音樂是時代前進的號角。《歌唱祖國》《我們走在大路上》《我愛五指山,我愛萬泉河》《在希望的田野上》等具有鮮明時代的特征的歌曲,無不具有向上向善的力量。

在產生好作品和激發音樂人原創力量方面,網易云音樂有一些成功的探索值得關注。此前,網易云音樂憑借歌單、樂評、個性化推薦等特色內容,吸引大量網友和聽眾互動,形成了國內最好的音樂社區氛圍,音樂人和聽眾之間也在相互傳遞正能量。

在看到今年4月四川省涼山州森林大火中消防員犧牲的消息后,網易云音樂原創音樂人與聽眾一起合力填詞譜曲,共同創作了《我的消防兄弟》,紀念遇難的消防員；

在國際珍稀動物保護日來臨之際,網易云音樂聯合發起“拾魚”動物保護公益活動,并邀請知名音樂人演唱《穿山》《孔雀辭》《豹雪》3首公益主題曲,呼吁大家善待和關懷動物；

在今年兒童節來臨之際,網易云音樂與中國兒童中心、中國兒童少年基金會聯合發起原創兒童音樂全民公益征集活動,為少年兒童挖掘反映新時代風貌的新兒歌。

此外,通過為每個城市創作一首城市主題曲的《國風堂·城市風光詩系列》,網易云音樂將中國傳統文化和燦爛文明融合到原創音樂中,分別為北京、南京、杭州、西安、成都、廣州這6座古城創作城市主題曲,引起廣大網友對傳統文化傳承的興趣和璀璨文明的自豪感。

作為國內主流的在線音樂平臺之一和最大的原創音樂平臺、最活躍的音樂社區,網易云音樂在促進我國原創音樂多元化發展的同時,也在不斷釋放溫暖的價值,傳遞音樂的力量。