周杰倫新歌《說好不哭》銷量即將破千萬 這次叫好的不只是粉絲

9月16日23時，周杰倫的全新數字單曲《說好不哭》在騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂正式上架，不僅一經發行就引發購買熱潮，還光速攻占了各大音樂排行榜冠軍及社交媒體的熱門話題。截至目前，《說好不哭》的銷量已經突破984萬張，離千萬級銷量只差一步之遙。而在這場全民熱議的銷量狂歡背后，叫好的也并不只是粉絲，還有更多音樂產業的參與者。

很顯然，周杰倫新單熱銷案例的價值遠不只是背后精良的制作、情懷的傳遞，而是在當前數字音樂全面邁向普及化的時代，一個嶄新的音樂行銷體系的成熟體現。更直觀地說，《說好不哭》讓我們看到了困擾國內數字音樂產業的一大“癥結”正在被治愈甚至徹底摘除，這個“癥結”就是音樂付費問題。

一個健康的產業生態不只是供給方的無限輸出，還需要接收方的認可、吸收和反哺，音樂付費，即是音樂產業持續發展的核心和基礎。

說到中國數字音樂發展史，就是大眾音樂付費觀念的養成史。早年，受互聯網浪潮的沖擊，大量“一鍵可拷”的盜版內容的出現讓音樂內容失去了應有的價值認同。盡管隨著國家政策及音樂平臺、內容出品方的攜手共建，大眾的版權意識不斷回歸，但低迷的付費率始終是卡在音樂從業者咽喉里的一根刺。而這，也正是《說好不哭》迅速引發業內響應的重要原因。

自2014年與騰訊音樂攜手推出國內首張真正意義上的數字專輯《哎呦，不錯哦》開始，周杰倫就與數字音樂結下了不解之緣。也正是憑借集高品質下載、身份特權、明星周邊等于一體的一整套音樂服務，騰訊音樂數字專輯的首創不僅為音樂內容的深度價值挖掘帶來了靈感，也為用戶充分展現了數字化產品的多元優勢。從《哎呦，不錯哦》17萬銷量、《周杰倫的床邊故事》197萬銷量，再到《說好不哭》的近千萬銷量，中國數字音樂逐步從盜版免費時代進入正版付費時代，越來越多的歌手也加入到數字專輯陣列中，并屢創佳績，與行業一起邁向光明。

發布中國最暢銷的20張數字專輯）

對于《說好不哭》的熱銷現象，知名樂評人、音樂視頻社交App菠蘿BOLO首席執行官郝舫大膽預言，音樂付費的黃金時代一定會到來：“音樂行業價值回歸和增值，在全世界已經是很顯然的態勢，重要標志之一就是版權價格的增長和付費用戶滲透率的不斷提升，這個進程才剛剛開始。周杰倫的付費數據其實有一個小小的意義，就是老粉們也逐步認同為內容付費，而新一代用戶為內容付費的習慣更優于老粉，這在線上線下的數據里都已得到體現。隨著版權意識和付費產品體驗的大幅度改進，音樂付費的黃金時代一定會到來。”

越來越多的研究數據也在為此佐證。艾瑞咨詢《2019年中國數字音樂內容付費發展研究報告》顯示：國內音樂付費規模持續增長，大眾的付費意愿也在不斷提高，數字音樂平臺內容付費將成為中國數字音樂主要收入來源。另據行業網站Musically的調研，繼2016、2017年連續兩年市場增長超過30%后，2018年中國錄制音樂產業總收入達到了5.313億美元，較上一年同比增長了79.6%。該數據也刷新了自1950年代以來全球音樂產業歷史上的新紀錄。

可以說，數字專輯打開了音樂付費的風口，也正得益與此，國內數字音樂平臺對創新商業模式的探索之心被全面激發，成為了推動國內音樂內容付費發展的重要因素。尤其是隨著融合型網絡市場需求的出現，國內數字音樂平臺也走出了一條“內容+體驗”的雙線升級道路。以騰訊音樂為例，其一方面著力內容，為用戶提供海量曲庫，深入細分圈層以滿足不同音樂愛好者需求；另一方面也通過技術賦能提升音質和創新玩法，不斷推出并優化和豐富數字專輯、會員訂閱、K歌、直播等音樂消費體驗。而這樣多元創新的商業模式，也很好地激活和釋放了音樂的潛在價值、創造音樂的更多可能。就像火星電臺的制作人兼吉他手曾宇說的那樣：“數字音樂已經是很成熟的模式了，流媒體這塊已經很成熟了，包括版權結賬機制等。而且，反過來給音樂工業帶來了很多新的機會，這兩年有大量新的音樂公司也都出現了，就是因為這個數字音樂發行體系的完善。”

與此同時，對比艾瑞在2016年和2019年所收集的在線音樂用戶調研問卷，可以發現：經過三年，用戶意愿的付費金額水平也有明顯的提升，從2016年的平均每月16.3元提升到了2019年的平均每月31.7元，漲幅接近兩倍之多。這一點，從騰訊音樂的公開財報里也有直觀反饋：截至2019年第二季度，其平臺在線音樂付費用戶數繼續增長，達到3100萬，同比提升33%。

市場收益和付費用戶同步增長的作用是顯著的。時至今日，除了國內音樂環境蒸蒸日上，中國音樂市場的世界排名已上升至第7位，成功脫掉了早年“國際反面案例”的帽子。在近日國際唱片業協會發布的面向全球范圍的《2019音樂聆聽報告》中，音樂消費群巨大的中國音樂市場甚至成為了報告中單獨列舉的“典型市場”之一。

與時俱進、讓音樂回歸正常的價值體現，音樂付費的意義絕不只是一份短視的“商業回報”，而是催進數字音樂產業各環節協力前行的發動機。只有產業鏈正常運轉，才是一個真正意義上的國際音樂市場。