浙江衛視2019穩居省級衛視第二 向好而行勇攀高峰

在跨年晚會的一片流量角逐中，浙江衛視憑借正能量的立意獲得主流媒體點贊，收視名列省級衛視前列，為觀眾獻上一道融入家國情懷的視聽盛宴。同樣的，在剛剛過去的2019年，浙江衛視逆風而上，向好而行，交出了一份優異的答卷。CSM55的數據顯示，浙江衛視以全年收視0.232%，市場份額2.63%的成績穩居省級衛視第二位，在省級衛視激烈的競爭環境中進一步夯實了自己的領跑地位。

通過對收視人群和經營數據的分析，浙江衛視中國藍已然成為最受年輕人和頭部商業客戶青睞的衛視平臺。優秀且持續的收視表現離不開浙江衛視的深度耕耘和培育。在市場競爭最激烈、廣告創收含金量最高的周末三天，浙江衛視以0.265%的收視排名第一，同時憑借成功的編排策略，拿下了白天時段的冠軍。

向主流價值觀而行，打造品牌專欄，傳播時代之聲

今年，浙江衛視始終堅持弘揚社會主旋律，傳遞主流價值觀，新聞宣傳守正創新，媒體融合出新出彩，描繪出2019年宏偉壯麗的浙江篇章。

在新中國70華誕之際，浙江衛視策劃推出了《壯麗70年 奮斗新時代》《愛國情 奮斗者》《我和我的祖國》等新聞專欄，參與播出“長江之戀—長江流域十二省市國慶主題晚會”等大型晚會。大型理論實踐探訪節目“思想的田野”浙江篇，深刻闡釋“兩山”理念的重大意義和深遠影響，一系列主題報道濃墨重彩，獲得了行業內外的高度評價。

由浙江衛視全新打造的電視政論片《浩蕩》，生動記錄了浙江七十年發展的滄桑巨變，而理論節目《中國共產黨為什么能》則是在今年連續推出《浙江精神》《起來》《治理》和《初心》，四季連推，強化新聞品牌建設。

在融媒體傳播創新上，浙江衛視策劃推出的融媒體新聞行動《一起翱翔》，聯合全省近百家廣電融媒體平臺，通過新媒體直播方式，飛躍式全景展現了浙江各地70年滄桑巨變。

向社會正能量而行，引領綜藝江湖，開創行業風尚

今年，浙江衛視繼續保持著在綜藝領域的絕對優勢，而且堅持為標桿節目賦予更多的文化內涵和價值訴求，讓“有意思”的事情“更有意義”。

今年的多款“正能量綜藝”引領行業的發展潮流。《奔跑吧》以“垃圾分類”、“父子傳承”、“鐵人精神”等正能量主題進行策劃，還通過延川“布堆畫”推廣活動，助力傳播非遺文化。《中國好聲音》創新設置環節，發掘更多優秀的音樂人才。《我就是演員之巔峰對決》讓年輕演員跟隨“老戲骨”學習，提升藝術素養。

在全國省級衛視收視前二十的季播綜藝中，浙江衛視占據九席，《奔跑吧》是今年唯一一檔平均收視破2的綜藝節目。在四個季度中，浙江衛視霸占其中三個季度的綜藝收視冠軍。除了《奔跑吧》，《王牌對王牌》以312個全網熱搜位列全國第一；《我就是演員之巔峰對決》以16個微博熱搜創下今年全國綜藝節目首播最高記錄。

浙江衛視還積極挖掘IP剩余價值，拓寬綜藝邊界，創新制作綜藝衍生節目《10億噸跑男的料》和《冷暖食堂》，其中《冷暖食堂》酷燃專輯播放量超300萬，短視頻播放量566萬。

今年，浙江衛視還為觀眾們奉獻了四場高質量的晚會：“OPPO Reno浙江衛視2019年中音樂盛典”、“抖音美好奇妙夜暨浙江衛視2019秋季盛典”、 “2019天貓雙11狂歡夜”和“神武4·感恩有你2020浙江衛視跨年晚會”，在行業內樹立了互動玩法、跨界營銷的新標桿，也再次擦亮了浙江衛視“超級晚”的金字招牌。

向美好的生活而行，關照社會現實，聚焦點滴幸福

中國藍劇場在今年更進一步，收視不斷走高，全年平均收視破1，強勢躋身前三，同比去年大幅提升79%。具體來說，有十一部電視劇排名同檔期前三，九部電視劇平均收視破1，七部電視劇進入年度收視前三十，在已播完的十一部拼播劇中有七部領先聯播平臺。對于、今年的浙江衛視來說，中國藍劇場是推動整體收視增長的“發動機”，成為衛視創新破局的長板。

據云合數據統計，《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》是全輿情熱度年榜中排名最高的三部非網劇，合計收獲接近350個熱搜，成為今年上星電視劇中毫無懸念的“三大爆款劇”。

劇場的逆襲，除了選劇購劇的策略正確，也離不開宣傳推廣的助推。中國藍劇場深耕現實主義題材電視劇，持續輸出積極的價值觀，獲得了多家主流媒體的認可。在《親愛的，熱愛的》播出期間，策劃與《中國好聲音》的聯合事件營銷，投放海量預告視頻，據統計，該劇在浙江衛視官方微博和抖音的視頻播放量、點贊量均破億，創造了今年官方數據新紀錄。

十月，浙江衛視將《陸戰之王》《在遠方》《奔騰年代》三部主旋律大劇編排組成“燃情獻禮季”，形成宣傳推廣的持續性和矩陣效應，收視、熱度、口碑均取得突出成績。

向著詩和遠方而行，講述中國故事，堅定文化自信

浙江衛視致力于講好中國故事，堅定文化自信，潛心打磨人文、動漫精品，在今年再次迎來豐收。

歷時三年精心制作的《中國村落》終于在今年與觀眾見面， “喚醒了失落已久的鄉土記憶與社會溫情”的同時，也成功入選總局2019年第二季度優秀國產紀錄片。五集人文歷史紀錄片《戚繼光》則入選總局慶祝新中國成立70周年紀錄片展播片目。

首部4K超高清動畫片《大禹治水》獲得國家第十五屆和浙江省第十四屆精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎和第十六屆中國動漫金龍獎最佳系列動畫獎銀獎。

此外，人文、動漫精品也不再僅僅把傳播的渠道局限在電視屏幕上，通過抖音、快手、火山、微視、全民小視頻等新興的短視頻平臺和Bilibili等視頻網站，更多的人開始接觸到這些與時代脈搏同頻共振的優秀作品，進一步彰顯著浙江衛視的守正與創新。目前，浙江衛視官方賬號擁有粉絲總數達2880萬，累計發布7300多條短視頻，播放量超過3億，這些新興媒介已經被開辟成為浙江衛視宣傳推廣的新陣地，也深受廣大網友關注和喜愛。

這一年，浙江衛視在“匯聚正能量，活捉新爆款”的理念指引下向好而行，整體硬實力得到充分彰顯；下一年，浙江衛視將繼續向陽奔跑，飛越巔峰！