騰訊音樂娛樂集團Q4年報超預期，強勁宣發激發音樂多元價值

2020年3月17日，騰訊音樂娛樂集團發布了2019年Q4以及全年未經審計的財務報告。數據顯示，2019年，騰訊音樂娛樂集團全年總營收同比增長34%至人民幣254.3億元(36.5億美元)，營業利潤同比增長126.7%至人民幣46.2億元(6.64億美元)。其中，2019年Q4總營收同比增長35.1%至人民幣72.9億元(10.5億美元)。截至目前，騰訊音樂娛樂集團的付費用戶創紀錄增長，在線音樂付費率達到了6.2%，而該數字2018年和2017年同期為4.2%和3.2%。

多項超預期數據均指向騰訊音樂娛樂集團2019年“快穩優”的業績態勢。財報顯示，2019年，騰訊音樂娛樂集團除持續在多元化內容生態上發力，更有效利用平臺內資源，整合外部資源，大大提高了宣發能力。

據悉，騰訊音樂娛樂集團全面整合平臺線上資源，已經幫助許多音樂人，包括國際上的、國內的，成熟音樂人或者上升新星，推廣音樂作品、開拓粉絲群體。從2019年數字專輯銷售額排行來看，TOP5中，4席來自騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂與酷我音樂平臺發行。其中蔡徐坤的個人數字專輯《YOUNG》在騰訊音樂娛樂集團平臺上售出了超過1200萬張，總銷售額全網第一，以絕對優勢打破了在單平臺上的數字專輯銷售記錄，并樹立了新的行業里程碑。

除了數字音樂專輯的深度運營，騰訊音樂娛樂集團也在不斷探索更多創新的音樂宣發模式。2019年，騰訊音樂娛樂集團制作了200余期《見面吧!電臺》節目，在2019年共吸引了6.6億次觀看。該節目為200余位音樂人發行和推廣了400多首新歌，已成為對新歌發行和推廣具有影響力的重要平臺。

不僅是線上的多平臺資源整合助力，騰訊音樂娛樂集團還在2019年打造了中國音樂行業的盛事——TMEA騰訊音樂娛樂盛典。該活動在全國范圍內引起巨大轟動，在線上吸引了近70億的社交媒體話題閱讀量。為優秀的音樂人和優質的音樂作品打開了一條直面億萬用戶的線下通道，實現了音樂與用戶真正零距離，通過現場的表演，讓好音樂不被埋沒，讓音樂人有了更直接的上升通道。

如今，中國音樂正處于全新的發展階段，音樂的價值應該被更多人看到，音樂和用戶也需要更多元的“互動”形式。音樂宣發對于盤活音樂產業資源，完善產業鏈具有重大的助推作用。作為中國領先的在線音樂娛樂平臺，騰訊音樂娛樂集團一直聚焦于用戶和內容的深度連接，通過音樂宣發模式的探索，讓好音樂被更多用戶聽到，而在內容、科技、服務、渠道等資源優勢的加持下，未來，集團將探索更多的創新宣發模式，幫助音樂釋放更多價值，為中國音樂產業的發展源源不斷地注入新動能。