澳優旗下海普諾凱1897官宣郎朗為全球形象代言人，開啟發展新征程

經過多年戰略經營的澳優旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897在全球范圍內業務持續高速增長，據澳優2019全年業績公告顯示，2019年海普諾凱1897業務單元銷售額達到16.927億元，較2018年增長85.6%，成為澳優增長最快的業務單元。

品牌建設已見成效，然而海普諾凱1897還在為進一步提升品牌影響力加重籌碼——3月30日，海普諾凱1897發布重磅消息，正式簽約國際著名鋼琴家郎朗成為其全球形象代言人，為發展注入新的力量!

海普諾凱1897全球形象代言人郎朗

產業、消費持續升級，海普諾凱1897增長提速

據CBNData《報告》顯示，在消費升級的大背景下，高端、超高端奶粉的線上市場規模呈現了持續增長，尤其在市場、消費升級的浪潮下，僅2019年上半年，高端和超高端產品在嬰幼兒奶粉類別的總占比已達到61.2%。在國家政策引導、行業高端化趨勢下，高端奶粉市場未來發展前景可期。

隨著產品高端化已成為行業發展趨勢，消費者對高質量奶粉產品，尤其是高端產品的需求不斷增長。而擁有高品質與科研創新配方的高端奶粉無疑會受到越來越多消費者的青睞。

澳優董事長顏衛彬

“海普諾凱1897是澳優核心的牛奶粉事業單元，承載了集團打造高端牛奶粉領軍品牌的使命，也是公司進軍全球市場的利器。”此前，澳優董事長顏衛彬曾表示，海普諾凱1897系列產品成為了近年中國嬰配市場上勢頭最凌厲的力量之一，增長速度遠高于行業平均水平。

早在2013年進入中國市場開始，海普諾凱1897一直聚焦高端奶粉市場，牢牢把握高端化趨勢，提供多樣化高端產品組合，包括海普諾凱1897荷致、萃護、孕婦奶粉多個系列產品。2020年3月，海普諾凱1897媽媽奶粉配方升級，加速布局高端孕婦奶粉領域，在高端奶粉市場上的產品力、品牌力進一步提升。

升級品牌戰略 牽手國際著名鋼琴家郎朗

除了過硬的產品實力，聘請明星代言人對于提升其品牌形象及影響力，進一步貼近、加強與消費者的互動都大有裨益。此次，海普諾凱1897將通過郎朗的高端紳士形象和影響力提高消費者對品牌的認知度，進一步拉升其百年經典和國際化的品牌形象。

一直以來，郎朗以專業、敬業、追求卓越的國際化形象出現在大眾面前，這與海普諾凱1897百年來始終堅持以全面均衡的高品質營養呵護孩子茁壯成長的堅守異曲同工。

作為源自荷蘭的高端奶粉品牌，海普諾凱1897承襲百年制乳工藝，甄選荷蘭百年家族牧場純正奶源，專注配方研究，堅持以全面均衡的高品質營養呵護全球寶寶茁壯成長，而郎朗作為聯合國親善大使，同樣始終關注著全球兒童健康營養，多年來致力于慈善公益實踐，完美詮釋了海普諾凱1897“百年貴族，以愛傳世”的品牌理念。

“守護童心 因愛同行”海普諾凱1897童話劇公益捐贈

對健康營養的共同關注促成了此次郎朗與海普諾凱1897一拍即合的合作。站在新起點上，澳優中國區副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經理劉育標表示，海普諾凱1897對百年自家牧場之堅守，對歐洲貴族品質之傳承，對工藝細節之嚴謹，與郎朗先生對藝術的執著精神如出一轍。此次二者的結合將進一步促進品牌在高端市場上的影響力，同時推動海普諾凱1897為消費者提供更高質量、更專業的產品及服務。

澳優行政總裁、海普諾凱1897荷蘭方品牌高管Bart先生表示，正如郎朗先生對藝術一如既往的執著一樣，我們始終堅持生產高品質的產品，用愛成就每一罐奶粉!希望和朗朗先生的攜手能給中國的母嬰家庭創造更多的美好!

加快發展布局 打造高端牛奶粉市場代表品牌

當前，嬰配粉市場的競爭步步升級，堅守高端品質、踐行國際化戰略、加強品牌建設及渠道精細化服務，是海普諾凱1897持續保持市場份額攀高的重要舉措。郎朗國際化形象勢必進一步強化海普諾凱1897在全球高端市場的品牌影響力和號召力。

此前不久，顏衛彬提及澳優2020戰略目標時提出“羊奶粉全球首位、牛奶粉全球領先，營養品成功起飛，特色營養服務升級”的目標，而針對海普諾凱1897的單品銷售增長數據，顏衛彬希望它能成為高端牛奶粉市場的代表品牌，公司也將投入更多的資源促進品牌的穩健發展。

海普諾凱1897全系列產品

如今，高端奶粉市場利好，消費者需求持續增高，簽約郎朗作為全球首位形象代言人是海普諾凱1897在2020年戰略布局上的重要環節，從明星代言、賦能渠道等方面匯聚優勢資源，助力品牌理念持續升級，提升其在奶粉市場的品牌滲透率。

憑借荷蘭自有百年乳企、全面營養配方等優勢，目前海普諾凱1897復合增長率已遠超行業平均水平，強勁的市場表現令人矚目。隨著此次品牌全球代言人的官宣，接下來海普諾凱1897也將攜手郎朗開展一系列線上線下互動活動，通過不斷提升品牌產品及服務品質，共同致力于將海普諾凱1897打造成為高端奶粉市場不可或缺的中堅力量。