數(shù)讀5月上榜電影的“檔期奧妙”

近期大家刷抖音，一定能看到過(guò)這些熱播電影片段，時(shí)而激起我們的憤慨、時(shí)而觸動(dòng)我們的淚腺、時(shí)而又勾起童年的回憶......

這幾部分別于5.1檔上映的《掃黑·決戰(zhàn)》、5.20檔上映的《我要我們?cè)谝黄稹贰?.1檔上映的《哆啦A夢(mèng)·伴我同行2》，均登上同期巨量算數(shù)電影榜單，相關(guān)話(huà)題內(nèi)容在抖音持續(xù)發(fā)酵，掀起全網(wǎng)觀(guān)影熱潮。

這些電影究竟如何獲得了觀(guān)眾的喜愛(ài)和追捧？

熱度背后有哪些數(shù)據(jù)值得挖掘？

巨量算數(shù)將為我們呈現(xiàn)出一個(gè)全新的解讀視角。

015.1檔：“神仙打架”還是“黑馬逆襲”？

節(jié)日一般是各大電影爭(zhēng)相上映的黃金檔期，今年5.1被稱(chēng)為“史上最擠5.1檔”，題材涵蓋諜戰(zhàn)、懸疑、青春、動(dòng)作等眾多類(lèi)型。

雖然五一檔呈現(xiàn)出“神仙打架”的態(tài)勢(shì)，但并沒(méi)有妨礙黑馬的出現(xiàn)。

5月1日上映的國(guó)內(nèi)首部掃黑除惡題材電影《掃黑·決戰(zhàn)》帶給了我們意外的驚喜。

5月3-9日這周，《掃黑·決戰(zhàn)》躍升至巨量算數(shù)電影榜TOP1，賬號(hào)影響指數(shù)高達(dá)855.82W，遠(yuǎn)超榜單上其他電影，同期抖音指數(shù)也是達(dá)到峰值，可謂一匹逆襲黑馬。

在電影掃黑·決戰(zhàn)抖音官方賬號(hào)中，有一條置頂視頻內(nèi)容是“聽(tīng)說(shuō)看《掃黑·決戰(zhàn)》一整個(gè)廳都是帥哥”，視頻點(diǎn)贊量高達(dá)192.1W，雖然是網(wǎng)友們的逗趣調(diào)侃，但巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)為這條趣味內(nèi)容做了證言。

算數(shù)指數(shù)顯示，《掃黑·決戰(zhàn)》的人群畫(huà)像主要為18-30歲的年輕受眾，男性占比較高，達(dá)到56%。

通過(guò)算數(shù)指數(shù)關(guān)聯(lián)分析可以看到，《掃黑·決戰(zhàn)》上映后，電影主演“金世佳”關(guān)鍵詞飆升顯著，同時(shí)“激情澎湃”“稀里嘩啦”等電影觀(guān)感詞熱度上漲，反映出電影主演名場(chǎng)面內(nèi)容在抖音的受歡迎程度，也說(shuō)明了觀(guān)眾對(duì)電影主題的認(rèn)可和共鳴。

《掃黑·決戰(zhàn)》抖音官號(hào)發(fā)布的內(nèi)容中，#金世佳演反派 話(huà)題討論熱度極高，金世佳撒錢(qián)片段點(diǎn)贊量高達(dá)219.7W，#姜武哭戲教學(xué) 的置頂視頻更是感染眾多觀(guān)眾，“這才是演員”“真情流露，看哭了”等呼聲不斷，視頻點(diǎn)贊量高達(dá)148.2W。

《掃黑·決戰(zhàn)》以高度契合抖音用戶(hù)群體調(diào)性的內(nèi)容輸出，有效聚攏了大批粉絲，帶動(dòng)電影相關(guān)話(huà)題內(nèi)容共創(chuàng)和擴(kuò)散，成為口碑逆襲的有力助推。

02520檔：你還相信愛(ài)情么？

鮮花、禮物、狗糧、領(lǐng)證，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代5.20這天“我愛(ài)你”的甜蜜愛(ài)意表達(dá)方式，這個(gè)被賦予特殊意義的日子也為愛(ài)情題材電影提供了上映契機(jī)。

5月20日，《我要我們?cè)谝黄稹飞嫌常适轮魅斯氖陳?ài)情長(zhǎng)跑看哭了千萬(wàn)網(wǎng)友，影片口碑爆棚。

上映當(dāng)周，在巨量算數(shù)電影榜位列TOP2，上映第二日抖音指數(shù)達(dá)到峰值，體現(xiàn)出極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

正如很多觀(guān)眾預(yù)想，《我要我們?cè)谝黄稹愤@部情感影片更受女性觀(guān)眾喜愛(ài)，電影關(guān)注人群中18-30歲年輕群體占比較多，主要來(lái)自廣東、江蘇、河南。

通過(guò)算數(shù)指數(shù)關(guān)聯(lián)分析可以看到，《我要我們?cè)谝黄稹飞嫌称陂g，“荊棘叢生”“心定”“眼下”“陪你走”等關(guān)鍵詞熱度上升。

這些詞均出自電影中的催淚對(duì)白，廣大網(wǎng)友紛紛被這段甜蜜與殘酷交織的現(xiàn)實(shí)愛(ài)情所打動(dòng)，通過(guò)在抖音搜索、觀(guān)看、記錄影片鏡頭語(yǔ)言，表達(dá)內(nèi)心細(xì)膩的情感。

追溯《我要我們?cè)谝黄稹啡绾卧诙兑舯粡V泛討論的發(fā)現(xiàn)，其上映前便在官號(hào)發(fā)布電影中令人動(dòng)容和戳人淚點(diǎn)的視頻片段，以及電影打動(dòng)女孩子們的傷感畫(huà)面，加上主演張婧儀等賬號(hào)內(nèi)容的推動(dòng)，使極具感染力的內(nèi)容和文案激發(fā)起全網(wǎng)廣泛共鳴，主動(dòng)去搜尋和了解電影的更多信息，通過(guò)轉(zhuǎn)評(píng)贊來(lái)表達(dá)對(duì)劇中人或自己的“意難平”。

《我要我們?cè)谝黄稹冯娪捌魏陀^(guān)影現(xiàn)場(chǎng)的三個(gè)抖音置頂視頻總點(diǎn)贊量超380W，網(wǎng)友紛紛表示這部影片“后勁大”，電影相關(guān)熱度始終有增無(wú)減。

03 6.1檔：誰(shuí)說(shuō)這只能是兒童的節(jié)日？

每個(gè)成年人的內(nèi)心都藏著一份童趣。

5月28日，《哆啦A夢(mèng)：伴我同行2》上映。這個(gè)對(duì)大雄無(wú)條件寵溺、擁有任意門(mén)的“藍(lán)胖子”瞬間勾起了無(wú)數(shù)成年人的童年記憶，直呼“我的童年又回來(lái)了”“看哆啦A夢(mèng)過(guò)6.1”。

電影上映當(dāng)周便位列巨量算數(shù)電影榜TOP2，賬號(hào)影響指數(shù)高達(dá)374.09W，第二日抖音指數(shù)達(dá)到峰值。

《哆啦A夢(mèng)：伴我同行2》主要關(guān)注人群為18-40歲的成年人，男女比例均衡，地域主要分布在廣東、江蘇。

通過(guò)算數(shù)指數(shù)關(guān)聯(lián)分析可以看到，電影上映期間，“靜香”“藍(lán)胖子”“雄靜”“看哭”等關(guān)鍵詞熱度飆升，廣大網(wǎng)友也是為大雄和靜香的婚事操碎了心，表示被影片真摯的情感所感動(dòng)，笑中帶淚重返童年。

“大雄靜香婚禮沒(méi)有哆啦A夢(mèng)”“看樂(lè)孩子看哭大人”“大雄一定要好好保護(hù)靜香”“這么多年了，最?lèi)?ài)的動(dòng)畫(huà)片還是哆啦A夢(mèng)”......

伴隨《哆啦A夢(mèng)：伴我同行2》上映，電影相關(guān)話(huà)題內(nèi)容不斷在抖音上發(fā)酵，這部承載著很多人情感記憶的故事迎來(lái)圓滿(mǎn)結(jié)局的同時(shí)，也帶給大家更多的思考和感悟。

在電影抖音官號(hào)發(fā)布的大量視頻下，“不想和童年說(shuō)再見(jiàn)”的評(píng)論不斷涌現(xiàn)，沉浸的催淚氛圍進(jìn)一步帶動(dòng)廣大網(wǎng)友的觀(guān)影熱潮。

04彩蛋：如何蟬聯(lián)電影榜單4個(gè)月

說(shuō)起今年的重頭戲電影，不得不提《你好，李煥英》，影片以真誠(chéng)的故事爆火出圈，實(shí)現(xiàn)票房口碑雙贏(yíng)。

其在抖音上的表現(xiàn)也是不俗，自2月12日上映以來(lái)，4個(gè)多月始終在巨量算數(shù)電影榜單TOP5內(nèi)，且曾連續(xù)8周排名TOP1，電影相關(guān)內(nèi)容在抖音上引發(fā)廣泛討論。

5月1日0點(diǎn)，《你好，李煥英》正式登陸鮮時(shí)光TV，5月8日20點(diǎn)起西瓜視頻限時(shí)免費(fèi)看，5月10-19日電影再登頂巨量算數(shù)電影榜單TOP1，又掀起一波熱度高峰。

通過(guò)這幾部熱門(mén)電影的出圈分析可以看到，借助抖音這樣一個(gè)爆款內(nèi)容陣地，打造專(zhuān)屬的電影賬號(hào)經(jīng)營(yíng)矩陣，通過(guò)粉絲效應(yīng)讓走心內(nèi)容快速滲透，在上映前備足彈藥，于上映期釋放影響，在上映后延續(xù)熱度。

在這一鏈路中，巨量算數(shù)則承擔(dān)起“數(shù)據(jù)中臺(tái)”的重要作用，從排行榜單、指數(shù)走勢(shì)、核心洞察、關(guān)聯(lián)分析等多維度為影片傳播提供策略指導(dǎo)和優(yōu)化，全面拉長(zhǎng)影片影響周期，拓寬優(yōu)質(zhì)內(nèi)容延展性，助力宣發(fā)真正做到有的放矢。