博納老總于冬呼吁春節(jié)檔降價

在日前舉行的中國電影最新發(fā)展成就宣介會上，博納影業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人于冬在會上表示，今年的春節(jié)檔由于票價提高與疫情期間經(jīng)營困難等問題，導(dǎo)致觀影人次相比同期減少了4000多萬人，因此他建議下一年春節(jié)檔應(yīng)嚴(yán)格遵守降低票價的制度。

受到疫情影響，中國電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游的生存愈發(fā)艱難，今年春節(jié)前的發(fā)行通知中，片方紛紛調(diào)高了發(fā)行價格，各大片方的發(fā)行通知顯示，今年春節(jié)檔電影A類城市的發(fā)行價約為40元，B類城市約為35元，均比去年同期提價5元。在此基礎(chǔ)上，各地影院票價更是水漲船高，動輒上百元的電影票讓觀眾直呼“看不起”，“電影票價太高”一度在春節(jié)期間登上社交媒體的熱搜榜。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔的票價在2017年、2018年、2019年、2021年春節(jié)檔電影票均價分別為37.8元、39.7元、44.7元、48.9元，可見是逐步遞增。虎年“春節(jié)檔”的電影票房超60.3億元，雖然位列史上票房第二，但是，其中“高票價”助力不少。今年春節(jié)檔共有1.14億觀眾走進(jìn)影院，人次較去年的1.6億次驟降4600萬，也低于2019年的1.32億次和2018年的1.45億次。

日前，中國觀眾觀影的假期效應(yīng)越來越明顯，而高票價卻使得觀眾流失，存量市場受損，當(dāng)然，高票價只是春節(jié)檔出現(xiàn)的一個明顯的問題，春節(jié)檔類型不夠多元、電影腰部力量缺失也是未來急需解決的“短板”，而票價關(guān)系到觀眾的觀影熱情，對于提振電影市場起到關(guān)鍵作用，于冬的呼吁不知道是否能夠給電影市場提個醒，別讓高票價成為人們跨不過的“門檻”。

文/本報記者 肖揚(yáng)