品牌藝術(shù)化運(yùn)營 破局疫情后文化市場

——媒體人劉芳瑤專訪

2019年之后的品牌市場風(fēng)云振蕩， 傳統(tǒng)電視廣告投入大，收益小，品牌方預(yù)算縮緊，傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。然后，在海外從事多年藝術(shù)工作的劉芳瑤女士，憑借多年的藝術(shù)浸潤，給予了市場全新的解題思路。

劉芳瑤團(tuán)隊創(chuàng)新性的運(yùn)用用品牌的藝術(shù)化運(yùn)營，用視頻形象打造+會展IP強(qiáng)化的組合模式，進(jìn)行品牌的市場推廣。在2019年幫助湖南知名藝術(shù)品牌“小梅花行動”策劃了第一屆國際兒童藝術(shù)節(jié)，一舉獲得長沙市夜經(jīng)濟(jì)十佳示范項目之后，劉芳瑤團(tuán)隊又馬不停蹄打造了第二屆、第三屆小梅花行動兒童藝術(shù)節(jié)。幫助湖南品牌走出湖南，走向全國，走向世界，并在市場上取得了不俗的成績之后，越來越多的品牌方主動找到其團(tuán)隊，希望通過藝術(shù)路徑尋求幫助和破局。

今天，我們也邀請到了紐約知名媒體人，藝術(shù)家劉芳瑤女士本人，就自己團(tuán)隊摸索出來的全新商業(yè)路徑進(jìn)行了深度交流。劉芳瑤表示：“經(jīng)過三年，大家越來越習(xí)慣線上辦公，逐漸會議也從線下轉(zhuǎn)線上，對我們的業(yè)務(wù)要求也有一定的變化和挑戰(zhàn)，我們也在配合各行各業(yè)尋找一個新的、合適的視頻制作方式，幫助大家更好的進(jìn)行宣傳合作”。

談起商業(yè)活動和藝術(shù)創(chuàng)新的合作，她說，“而如何挖掘一個商業(yè)價值的藝術(shù)屬性，放大其中的藝術(shù)性的同時兼具社會傳播性就是我們團(tuán)隊一直在專研的方向。現(xiàn)在大家線上的信息獲取渠道都非常多，對于內(nèi)容也非常挑剔，傳統(tǒng)廣告模式的引流方式和品牌塑造能力都已經(jīng)過時。廣告、視頻等本身就是通過其內(nèi)容幫助客戶宣傳引導(dǎo)的形式，這個我們很熟悉了。但是現(xiàn)在很多東西都依賴于線上，不像以前可以做展會、開發(fā)布會，這個還是蠻有挑戰(zhàn)的！我想，我們的客戶兩年、三年的持續(xù)合作，也是對我們專業(yè)能力的一種肯定吧！”